Рекомендательные полки на WILDBERRIES: эффективное использование для повышения продаж

Реклама на WILDBERRIES играет ключевую роль в успехе любого поставщика на маркетплейсе. С развитием рекламных возможностей на WB появилась новая функция — рекомендательные полки, которая уже стала эффективным инструментом продвижения товаров для многих селлеров. Эта инновация открывает дополнительные каналы для привлечения аудитории и увеличения продаж — а значит, ей непременно нужно пользоваться. Вопрос в том, как и когда это делать — ведь, как показал опыт, реклама на WILDBERRIES в формате рекомендательных полок целесообразна и эффективна далеко не всегда. В этой статье — развёрнутый ответ на вопрос о том, в каких случаях и как стоит использовать эту рекламу.

Содержание

• Что такое рекомендательные полки на ВБ, и как они могут увеличить ваши продажи?
• Настройка рекламных полок на WILDBERRIES: пошаговое руководство
• Изменение ставок для рекламных полок Вайлдберриз: что нужно знать
• Когда рекламные полки WILDBERRIES приносят максимальную выгоду?
• Когда рекламные полки WILDBERRIES неэффективны?
• Признак успешного селлера — грамотный подход к рекламным полкам WILDBERRIES
• Частые вопросы и доступные ответы о рекомендательных полках на ВБ

Что такое рекомендательные полки на ВБ, и как они могут увеличить ваши продажи?

Рекомендательные полки на WILDBERRIES — это новый вид рекламы, позволяющий продавцам выводить свои товары на видные позиции в карточках товаров и на главной странице маркетплейса. Эти полки представляют собой область, где покупатели видят рекомендованные товары, исходя из их интересов и поведения на WB. Это — мощный инструмент для увеличения охватов и привлечения внимания к вашему продукту.

Основное преимущество, которое дают рекомендательные полки на ВБ, — автоматизация процесса продвижения товаров. В отличие от классической рекламы, здесь нет необходимости вручную подбирать ключевые запросы — алгоритмы WILDBERRIES автоматически определяют, какой товар и какой аудитории показывать. Это позволяет поставщикам сократить время на настройку рекламных кампаний и сосредоточиться на улучшении качества своих товаров и их визуального представления.

Ещё один значимый плюс — то, что автоматическая реклама на Вайлдберриз в формате рекомендательных полок работает с понижающим коэффициентом. Это значит, что ставки за показы на полках ниже, чем в других местах, что делает данный вид рекламы экономически выгодным. Рекомендательные полки позволяют продавцам получать больше показов за меньшие деньги, что особенно важно для тех, кто хочет продвигать товары с ограниченным бюджетом.

Итак, делаем общий вывод: рекомендательные полки на WILDBERRIES становятся неотъемлемой частью успешной рекламной стратегии, особенно для тех, кто стремится повысить видимость своих товаров и увеличить продажи с минимальными затратами.

Настройка рекламных полок на WILDBERRIES: пошаговое руководство

Правильная настройка рекомендательных полок на WILDBERRIES — это ключ к эффективной рекламной кампании, которая даст вам максимальную отдачу. Выполнив несколько простых шагов, вы сможете настроить рекламу таким образом, чтобы ваши товары привлекали внимание целевой аудитории и увеличивали продажи.

Первый шаг в настройке — запуск рекламной кампании, в которой автоматическая реклама на ВБ будет работать по минимальной ставке. Вы создаёте отдельную рекламную кампанию для каждого артикула и устанавливаете начальную минимальную ставку, чтобы реклама начала расходовать бюджет и показы товаров стали активными. Если показы не начинаются, постепенно увеличивайте ставку до тех пор, пока бюджет не начнет расходоваться.

Второй шаг — исключение всех поисковых фраз из кампании. Это необходимо для того, чтобы показы ваших товаров происходили исключительно в каталоге и на рекомендательных полках без попадания в поисковую выдачу. Благодаря этому реклама на Вайлдберриз будет направлена на широкую аудиторию, что увеличит шансы на привлечение новых покупателей.

Следующий важный этап — анализ рекламы на ВБ. Выгрузите данные из рекламного кабинета и рассчитайте эффективность показов в каталоге и на рекомендательных полках. Это поможет вам понять, насколько успешно работает ваша рекламная кампания, и какие корректировки могут понадобиться для улучшения результатов.

Не забывайте регулярно обновлять исключенные фразы и анализировать результаты, чтобы оптимизировать работу полок. Такой подход обеспечит вам стабильное увеличение продаж и повышение видимости ваших товаров на маркетплейсе.

Изменение ставок для рекламных полок Вайлдберриз: что нужно знать

Рекламные ставки для рекомендательных полок на WILDBERRIES претерпели значительные изменения с момента их внедрения. Изначально рекламные ставки ВБ на рекомендательных полках привлекали продавцов своим понижающим коэффициентом, который составлял 1/4 от базовой ставки. Это означало, что если ваша исходная ставка была 125 рублей, то за показы на полках списывалось около 35 рублей, что делало этот инструмент особенно выгодным для продавцов.

Однако вскоре WILDBERRIES пересмотрел условия и увеличил коэффициент до среднего значения 1/2 от базовой ставки. Теперь за те же показы на полках списывается уже около 50 рублей. Такое изменение увеличило стоимость рекламы на полках практически в два раза, что потребовало от продавцов более тщательного подхода к расчёту бюджета и оценке рентабельности кампаний.

Тем не менее, даже при новых условиях реклама на Вайлдберриз через рекомендательные полки остаетсяэффективным способом привлечения внимания к товарам, особенно если учитывать возможность точечной настройки и регулярного анализа результатов. Произошедшие изменения ставок показывают, насколько важно следить за обновлениями и адаптироваться к новым условиям, чтобы продолжать получать максимальную выгоду от рекламных инструментов WILDBERRIES.

Когда рекламные полки WILDBERRIES приносят максимальную выгоду?

Реклама в рекомендательных полках WILDBERRIES — это мощный инструмент, но его эффективность во многом зависит от правильного использования и понимания того, в каких ситуациях эта реклама будет наиболее полезна. Есть несколько сценариев, когда рекламная кампания на ВБ через рекомендательные полки может оказаться особенно выгодной.

Во-первых, реклама на WILDBERRIES в рекомендательных полках эффективна для товаров с широкой целевой аудиторией. Если ваш продукт имеет универсальную привлекательность и может быть интересен разным категориям покупателей, полки помогут охватить более широкий круг потенциальных клиентов. Например, товары, которые востребованы в определённые сезоны или соответствуют текущим трендам, могут получать значительный трафик благодаря рекомендательным полкам.

Во-вторых, этот вид рекламы идеально подходит для новых и уникальных товаров, для которых еще не сформирован конкретный поисковый запрос. Если у вас есть интересный продукт с уникальными характеристиками или дизайном, который сложно продвигать через обычные ключевые слова, рекомендательные полки помогут показать его широкой аудитории. В данном случае важно, чтобы визуальное представление товара было эффектным, цепляющим, так как именно оно будет привлекать внимание покупателей.

В-третьих, реклама в рекомендательных полках будет выгодна для товаров, которые имеют высокую кликабельность и конверсию. Если ваша карточка товара уже показывает хорошие результаты по этим показателям, полки могут значительно увеличить трафик и, как следствие, продажи. Это особенно полезно для селлеров, стремящихся усилить позиции своих товаров на платформе и получить максимальную отдачу от рекламного бюджета.

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал

Когда рекламные полки WILDBERRIES неэффективны?

Хотя реклама в рекомендательных полках WILDBERRIES часто даёт хорошие результаты, есть ситуации, когда этот инструмент может оказаться нецелесообразным и даже невыгодным для продавцов. Важно понимать, когда лучше избегать автоматической рекламы на Вайлдберриз через рекомендательные полки, чтобы не расходовать бюджет впустую.

Во-первых, автоматическая реклама на ВБ может быть неэффективной для топовых карточек товаров. Если ваш товар уже занимает высокие позиции в органической выдаче и хорошо продаётся, дополнительный трафик с рекомендательных полок может не окупиться. В таких случаях основная часть бюджета будет тратиться на показы, которые не принесут значительного прироста продаж, поскольку ваш товар уже хорошо виден и доступен покупателям.

Во-вторых, реклама в полках может быть невыгодна для товаров с узкой целевой аудиторией и/или низкой конверсией. Если ваш продукт предназначен для ограниченного круга покупателей или не имеет яркого визуального представления, рекомендательные полки могут не дать ожидаемого эффекта. Показы могут быть обильными, но конверсия при этом останется низкой, что приведёт к неэффективному использованию рекламного бюджета.

В-третьих, полки могут оказаться нецелесообразными для товаров, которые продаются по завышенной цене или не соответствуют текущему спросу. В условиях, когда покупатели обращают внимание на цену и тенденции, ваш товар может просто не найти отклик у аудитории, что сделает затраты на рекламу неоправданными.

В таких ситуациях важно тщательно анализировать свои рекламные кампании и оценивать целесообразность использования рекомендательных полок, чтобы сосредоточиться на тех рекламных инструментах, которые действительно дают ощутимый результат.

Признак успешного селлера — грамотный подход к рекламным полкам WILDBERRIES

Рекомендательные полки WILDBERRIES могут стать мощным инструментом для увеличения продаж и привлечения новой аудитории, но только при условии правильного использования. Как мы видели, реклама на Вайлдберриз через полки способна существенно снизить затраты на показы и расширить охват, если вы подходите к этому виду рекламы с умом.

Важно учитывать особенности вашего товара, аудитории и рынка, чтобы рекламная кампания на ВБ приносила максимальную пользу. Регулярный анализ результатов, корректировка стратегий и понимание сильных и слабых сторон вашего товара помогут сделать рекламные полки WILDBERRIES эффективным элементом вашей маркетинговой стратегии. В итоге, грамотный подход к рекламе на полках может стать ключом к успеху на маркетплейсе и позволить вашему бизнесу расти и развиваться.

Частые вопросы и ответы на них

Пора прощаться…

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries: