Интеграция семантического ядра на WILDBERRIES

Интеграция семантического ядра

Важный этап SEO-оптимизации на Wildberries — создание семантического ядра (СЯ). Важный, но не единственный. После того, как СЯ собрано, необходимо приступать к его интеграции в карточку товара.

Интегрировать семантическое ядро можно в наименование товара, его характеристики и описание, а ещё — в ответы на вопросы и отзывы. О том, как это сделать, я расскажу в этой статье.

Содержание

Какую категорию выбрать?

Перед тем как приступить к заполнению карточки, нужно выбрать основную категорию, к которой относится товар. Категория — это разделы каталога на Wildberries, включающие в себя подкатегории – предмет. Именно предмет продавец указывает при создании карточки, а маркетплейс автоматически присваивает товару категорию.

У каждой категории есть свой набор ключевых запросов, по которым будет продвигаться карточка. Для всех товаров есть основная категория, и для большинства из них есть дополнительные.

Сейчас на Wildberries вновь появилась возможность смены категории. Совсем недавно, если поставщик выбирал неверную категорию, он получал нерелевантные запросы, и, как следствие, нецелевые показы. Результат — отсутствие продаж. Особенно часто это наблюдалось среди новичков. Сейчас, если вы ошиблись с категорией, то можете ее поменять. Не придется выкупать товар, создавать новую карточку — словом, этот вопрос упростился.

Интеграция семантического ядра

Бывает, что у продавца возникает вопрос: «К моему товару подходит несколько из имеющихся предметов, так какой же из них выбрать?». Примеры: сумки или клатчи, толстовки или худи. При выборе предмета обратите внимание на следующее:

  • Максимальная релевантность. Если сумочка действительно маленького размера и модели клатч — так и указывайте.
  • Зайдите в категорию и проанализируйте топовые карточки — проверьте, какие модели покупают в данной категории, и по каким ценам.
  • Посмотрите, какой предмет выбрали ваши конкуренты с похожим товаром, и проанализируйте их продажи.

Немаловажный фактор при выборе предмета – ранжирование в рекламных кампаниях. Как вы уже знаете, без рекламы продавать на маркетплейсе практически невозможно. А для занятия высоких позиций по релевантным запросам необходимо заранее оценить какая категория выше всех будет в выдаче по желаемым ключам. Сделать это можно с помощью сервисов аналитики.

Не забывайте, что даже если вы ошиблись с выбором категории и не получили желаемых продаж, то можете поменять категорию — при условии, что у вас обновлённый личный кабинет.

Интеграция в наименование товара

Наименование товара по-другому называют заголовком. Это — самая главная часть текстового контента карточки товара, и её тоже нужно уметь правильно составлять.

Интеграция семантического ядра

В наименование мы должны вписать основные слова и словосочетания из самых высокочастотных и среднечастотных запросов, которые конкретизируют вашу категорию и ваш товар. Вы не должны повторять одни и те же слова в наименовании. При составлении текста не нужно использовать сокращения в заголовке, кроме общепринятых — м, мл, г, кг и других. Впрочем, такая ситуация возникает редко. Более подробно в моем, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

Наименование должно включать до 60 символов, оптимально — 30-40, у каждой категории свое максимально допустимое значение. Именно заголовку отдается самый высокий вес при ранжировании в выдаче. Ниже по значимости — характеристики, ещё ниже — описание товара. Покупатель, который ищет нужный ему товар, во всей выдаче под главным фото видит лишь часть наименования, в которой отображается ограниченное количество символов на строку с учётом бренда. Вот почему первые символы должны быть наполнены смыслом и отражать вид товара. К примеру, вы продаете джинсы. Правильным будет в начале заголовка указать предмет продажи «Бренд / Джинсы широкие с высокой посадкой». Неправильное составление — «Широкие прямые джинсы оверсайз».

Тот, кто считает сказанное выше незначительным, сильно ошибается. На подсознательном уровне покупатель выбирает то, в чём есть смысл, а не простой набор слов. Пусть большинство пользователей смотрят на фото и цену — часть из них всё-таки обращают внимание на наименование. Пусть это примерно 5-10% пользователей, но даже при этом пренебрежение заголовком может серьёзно снизить конверсию из показа в клик.

Правильно составленное наименование не содержит:

  • указание пола;
  • повторение синонимов или однокоренных слов («на зиму / зимний»);
  • не связанные между собой слова;
  • пустое заполнение;
  • указание цвета;
  • смысловые дубли («ковер палас в гостиную»).

Вы можете проверить правильность написания наименования с помощью рекламы и замера CTR. Для этого запустите рекламу и после 2-3 тысяч показов выгрузите статистику. Те запросы, которые будут давать наибольший процент кликабельности (CTR), и нужно использовать в наименовании.

Сейчас рейтинг заполнения карточки влияет на ранжирование товаров в выдаче. Если заголовок перегружен ненужными словами, алгоритмы Wildberries предложат вам поменять название или выбрать вариант из подсказок. Например, вы можете увидеть, что название слишком длинное, указаны лишние подробности, название не соответствует товару. Обязательно следуйте советам Wildberries.

Реальные примеры неверных заголовков:

  • «Джинсы женские с высокой талией чёрные». В такой версии система попросит убрать слова «женские» и «чёрные» и снизит рейтинг карточки. Указываем эти слова в характеристиках.
  • «Гидролат лаванды. Больше, чем тоник». Непонятно, что продавец хочет донести этим заголовком.
  • «Пудра для лица матирующая прозрачная для макияжа и волос». Много лишней и несоответствующей информации.
  • «Мист лосьон спрей парфюмированный для тела и волос». Заголовок, перегруженный спамом и синонимами, которые мешают нормальному восприятию покупателями.
  • «Масло репейное с крапивой 100 мл 1 штука». Ненужная информация, которая должна отражаться в характеристиках в поле «Объём» и «Комплектация» соответственно.

Реальные примеры правильно составленных заголовков:

  • «Джинсы с высокой талией»
  • «Гидролат для лица с лавандой»
  • «Пудра для лица матирующая»
  • «Спрей для тела парфюмированный»
  • «Масло репейное с крапивой для волос»

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код



Интеграция в характеристики карточки

Характеристики по-другому называют спецификациями. На клиентском сайте это блок «Дополнительная информация». Характеристики имеют меньший вес в ранжировании, чем название, но больший, чем описание.

Главная цель заполнения полей характеристик с точки зрения SEO — присутствие карточки в максимально возможном количестве категорий. Чем больше категорий в карточке, тем больше запросов к ней привязывается, поскольку каждая категория состоит из определённых кластеров запросов.

Не все поля характеристик участвуют в ранжировании. Например, поле «Комплектация» не индексируется, хотя нет подтверждений, что это действительно так. Wildberries требует, чтобы это поле содержало только реальную комплектацию товара. Пример: если вы продаёте сыворотку в коробке, то должны написать:

  • сыворотка — 1 шт;
  • коробка — 1 шт.

Для каждой категории предусмотрен свой набор характеристик, что вполне логично. Сам раздел спецификаций, по наблюдениям, дает дополнительный охват в размере 3%. В нём преимущественно нужно использовать слова и словосочетания средних и низких частот.

В характеристиках важно заполнять все разделы и не оставлять незаполненных полей. Если вы не знаете, что написать в том или ином поле, вы можете посмотреть, что указывает один из успешных конкурентов, который продаёт схожий товар, и вставить соответствующие данные в характеристики.

Увы, сейчас на клиентском сайте доступны не все характеристики конкурентов: Wildberries скрыл эти поля, чтобы одни поставщики не копировали других. На маркетплейсе знают, что многие продавцы выполняют SEO-оптимизацию неправильно, из-за чего карточки попадают в нерелевантные категории. В каждой карточке скрыто поле «Назначение», так как именно оно влияет на присутствие в категориях. В каждой категории свой перечень недоступных для просмотра полей.

При заполнении характеристик обращайте внимание на фильтры, по которым пользователи выполняют поиск. Фильтры обязательно должны быть целевыми и густонаселёнными. Они должны напрямую относиться к карточке, чтобы она получала целевой трафик.

Пример: вы решили продавать спрей для волос. Вы вводите поисковый запрос в строке и при выдаче переходите в фильтры. Так делают многие покупатели, чтобы найти товар с конкретными характеристиками.

Рекомендация о поле «Цвет»: сначала всегда указывайте основной цвет, поскольку в фильтрах можно выполнить поиск только по нему. Пример: покупатель вводит в поисковую строку запрос «футболка женская зелёная», но поставщик указал в соответствующем поле карточки «салатовый». Система может проигнорировать новые карточки и не показать их пользователю. Это бывает не всегда, но лучше всего указать два цвета — «зеленый, салатовый».

Слова и словосочетания не должны повторяться в полях. К примеру, если в одном поле указан «Пол — мужской», то в других полях не нужно прописывать «куртка тёплая мужская». Раньше это работало, но сейчас Wildberries пессимизирует такие карточки. Сам предмет — например, «куртка», — в характеристиках вообще не прописываем.

Еще одна частая ошибка — когда для заполнения одного поля выделено три значения, но поставщик старается заполнить как можно больше и использует запятые. Пример: «Повод: на день рождения; на Новый год; на юбилей, на новоселье; на 8 марта, на 23 февраля». Это неправильно: на одно значение должен быть указан один запрос. Правильно: «Повод: на день рождения; на юбилей; на 8 марта».

Ещё одна ошибочная ситуация — когда поставщики пытаются внести в характеристики как можно больше ключей. Пример: поля «Особенности модели» и «Декоративные элементы» заполнены неправильно, в них явный переспам и нерелевантное полю заполнение. Но при этом карточка находится на первых страницах выдачи. Почему так получается? И можно ли вам скопировать такие характеристики в свою карточку?

Первая причина: товар распределён почти по всем возможным складам в большом количестве, покупатели быстро получают его на ПВЗ, а скорость доставки — это один из самых значимых факторов ранжирования. Вторая причина: объёмы продаж карточки — 14 млн руб. в месяц, достаточно сильный показатель. Третья причина: поставщик постоянно использует рекламное продвижение.

Только эти три фактора оказывают наибольшее влияние на выдачу. Такое заполнение характеристик не является критичным для данной карточки. Но если бы поставщик заполнил характеристики по всем правилам, то позиции карточки в органической выдаче выросли бы.

Не допускайте такого переспама на новые карточки, поскольку у вас ещё нет продаж и широкой географии поставок. Раскрученные карточки, в отличие от ваших, уже приносят высокие продажи, и поставщики распределили товар по многочисленным складам.

Заполняйте характеристики по всем правилам маркетплейса. Не забывайте: неправильное заполнение карточки снижает рейтинг, что приводит к пессимизации.

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код



Интеграция в описание карточки

Описание — очень важный раздел в карточке товара. По статистике, его читают примерно 10% пользователей. Это не значит, что описание можно составить как попало или не писать его вовсе. Оно в первую очередь нужно покупателю, помогает ему ответить на вопросы, которые не отражены в наименовании и характеристиках. Поэтому описание должно быть читаемым, структурированным и, безусловно, грамотным.

Во вторую очередь описание важно для поставщика, поскольку все оставшиеся ключевые запросы семантического ядра нужно указать именно в нём. В большинстве случаев это низкочастотники, содержащие в себе средне- и высокочастотники.

Ранее количество символов в описании было одинаковым для всех. Сейчас для каждой категории Wildberries выставил лимиты. К примеру, в автотоварах и одежде допускается до 2000 символов, в категории «Дом» — до 4000 символов. Не обязательно использовать все символы, оптимально — 800-1500. Более подробно в моем, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

Описание никак не влияет на присутствие в категориях. Для этого есть дополнительные поля в карточке. Они отвечают за категории и сортировку по фильтрам. Вы можете правильно собрать семантическое ядро, но неправильно его интегрировать в описание, добавив лишнее. Не пишите в описание названия других предметов.

Пример: «Это платье прекрасно сочетается с любыми колготками». В данном случае у вас могут появиться нецелевые показы по запросу «женские колготки», которые вам абсолютно не нужны. Это может снизить конверсию, пусть и незначительно.

Не используйте отрицания и противоречия. Не пишите «не высокая» раздельно, поскольку Вайлдберриз начнет его индексировать как «высокая».

Указывать цвет товара в описании будет неверным решением, достаточно прописать его в характеристиках.

Не стоит прописывать в описание максимальное количество символов — главное, чтобы там были все ключи из собранного семантического ядра. Но учтите, что одно слово должно употребляться минимальное количество раз. Частые повторения одних и тех же слов в текстовом контенте не означают, что карточка будет лучше ранжироваться, и продаж будет больше. Основное слово «платье» можно прописать до трёх раз, но «миди», «вечернее», «длинное» и подобные — только один раз.

Алгоритмы Wildberries комбинируют все слова из текста — неважно, где они написаны, хоть в начале, хоть в середине. Прямые вхождения также рекомендуется использовать, но немного и самые высокочастотные, в противном случае будет переспам.

Уникальность текста — ваше преимущество. Уникальный текст лучше ранжируется, чем скопированный с чужой карточки товара, — конечно, если в нем присутствует необходимое количество ключевых слов. Если вы не можете самостоятельно написать качественный продающий текст, закажите SEO у профессионалов.

После написания всегда проверяйте текст на ошибки, спам и уникальность. Слов с ошибками быть не должно. Оптимальный уровень спама — не более 30%. Проверить описание на все эти параметры можно с помощью сайта text.ru. У сайта есть бесплатный лимит, поэтому он популярен.

Становятся всё более популярными нейросети, с помощью которых можно составить продающее описание. Некоторые сервисы аналитики уже подстроились под новые реалии и предоставили возможность не только составлять тексты, но и проверять вхождение ключевых слов. Нейросети значительно упрощают работу поставщиков, особенно если в их ассортименте много карточек товара.

Можно найти в интернете бесплатный генератор текстов (в поисковых системах их множество) и зарегистрироваться в нём. Далее нужно кратко написать, о чём будет текст описания, указать количество символов и ключевые фразы. Обязательно читайте требования, поскольку некоторые сервисы не допускают использование текста в коммерческих целях.

В любом случае вам необходимо будет проверить текст на спам. Чаще всего поставщикам и менеджерам приходится немного корректировать описание, составленное нейросетью, убирая из него ненужные слова.

Алгоритмы Wildberries обучаются и стараются сделать так, чтобы ваша карточка отражалась только в той категории и в узком ключевом диапазоне, соответствующем вашему товару. В зависимости от категории карточке привязывается определённое количество ключевых запросов.

Ниже — перечень того, что нельзя указывать в описании:

  • Артикулы других товаров
  • Чужие названия брендов. Их вообще нельзя нигде указывать, иначе вам придётся заплатить большой штраф за нарушение авторских прав
  • Тэги
  • Размеры, габариты и объёмы товара
  • Цвета, отличные от вашего товара. Смысл — в том, чтобы не получать нецелевой трафик

Интеграция в ответы на вопросы и отзывы

Как сообщает Wildberries, вопросы и ответы карточки товара не индексируются. Это касается именно текста, а не оценок. Но многие заметили, что ответы всё-таки индексируются WB и поисковыми системами. Насколько это соответствует истине — не совсем понятно. Поэтому просто проверьте это на своих карточках. Предположим, покупатель написал отзыв или вопрос, а вы напишите ему ответ с ключами. Не переусердствуйте: главное, чтобы все было чётко, понятно и лаконично.

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код



По каким ключам эффективнее всего продвигаться?

После SEO-оптимизации обязательно отслеживайте ранжирование и позиции по запросам. Делать это необходимо через сервисы внешней аналитики. Распространённая ситуация: продавец использовал конкретный запрос в карточке, но показов по нему нет. Сервисы аналитики показывают позиции до сотой страницы, но даже до двадцатой-тридцатой мало кто доходит.

Интеграция семантического ядра

Для проверки ранжирования по запросу введите в поисковой строке ключевой запрос, и в фильтрах выберите бренд. Если выдача покажет ваш товар, значит, ключевая фраза ранжируется. Но из-за того, что у карточки нет продаж, отзывов и рекламного продвижения, она находится глубоко внизу.

Если карточка не показывается даже с указанием бренда при условии, что все правила заполнения соблюдены, и рейтинг заполнения карточки 10 из 10, то:

  • либо ключ не использован в карточке;
  • либо алгоритмы маркетплейса претерпели изменения и карточка выпала из запросов;
  • либо он использован, но в неправильном порядке.

В первом случае нужно прописать запрос в подходящем разделе. Во втором случае необходимо написать обращение в техническую поддержку Wildberries, спустя некоторое время карточка снова начнет индексироваться. В третьем пересмотреть текст. Пример: если у вас прописан и ранжируется ключ «джинсы летние», но не прописан и не ранжируется ключ «джинсы на лето», дополните текст фразой «на лето». Такое может быть, но редко, поскольку это — запросы из разных кластеров. Вот почему рекомендуется использовать как существительные, так и прилагательные.

Распространённая ситуация — когда поставщик пытается указать в одном предложении как можно больше ключей. Часть из них не ранжируется. Ключевые фразы не должны быть сосредоточены в одном или несколько идущих подряд предложениях. Они должны быть равномерно распределены по всему тексту.

Короткие предложения лучше длинных. Название предмета должно быть указано в начале текста, в середине и в конце, но не более трёх раз. Если карточка не показывается по высокочастотному ключу из заголовка, попробуйте его перенести в характеристики или описание, а затем проверяйте позиции.

Заключение

Интеграция семантического ядра — это важнейший этап SEO-отптимизации на Wildberries. Используйте рекомендации из этого урока, и вы не будете «сжигать» впустую ваш рекламный бюджет, а ваши продажи начнут расти.

Частые вопросы и ответы на них

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, помогающих товару быть найденным через поиск на маркетплейсе.

Где важно интегрировать ключевые слова?

Ключевые запросы должны быть интегрированы в наименование товара, описание и его характеристики.

Как правильно составить наименование товара?

Наименование должно содержать до 60 символов, включать высоко- и среднечастотные запросы и точно отражать суть товара.

Как характеристики влияют на ранжирование?

Характеристики помогают карточке отображаться в большем числе категорий, увеличивая количество запросов и охват.

Что делать, если товар плохо виден в поиске?

Проверьте правильность интеграции семантического ядра, заполнения характеристик и рассмотрите рекламу для увеличения видимости.

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries:


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код





Похожие статьи


А также следите на за нашим YouTube каналом - лайкните видео, напишите комментарий и подпишитесь на канал, чтобы не пропустить свежих обзоров, советов, фишек, кейсов и тренингов по WildBerries