Смертельные ошибки SEO-оптимизации на WILDBERRIES

Выполняя SEO-оптимизацию карточек товаров, продавцы на Wildberries нередко допускают ошибки. Они могут быть как незначительными, приводящими лишь к небольшому снижению видимости карточки, так и существенными, из-за которых карточка становится почти невидимой для покупателей или может оказаться заблокированной. На этом уроке я расскажу о наиболее распространённых ошибках SEO-оптимизации и способах их предотвращения.

Содержание

• Ошибки сбора семантического ядра
• Ошибки интеграции семантического ядра в карточку товара
• Ошибки после SEO-оптимизации
• Заключение
• Частые вопросы и ответы на них

Ошибки сбора семантического ядра

Сбор семантического ядра — это процесс поиска базовых и дополнительных ключевых слов и их структурирование по частотности для дальнейшей интеграции в карточку. Это — важнейший этап SEO-оптимизации.

Чаще всего на этом этапе поставщики Wildberries допускают следующие ошибки.

1. Пропуск важных базовых слов.

Именно из базовых слов формируются запросы всех частотностей. Если части из них не будет, карточка потеряет определённую долю целевого трафика. Пример: вы продаете худи на молнии, но не указали в семантическом ядре слово «зипка». Это ключевое слово ищут более 500 тысяч раз в месяц. Представляете, сколько трафика недополучит карточка?

1. Сбор только высоко- и среднечастотных запросов, игнорирование низкочастотных.

Все стремятся в топ по самым высокочастотным запросам, но не все понимают, что продвижение начинается с низкочастотных. Когда карточка впервые появляется на сайте, у неё нет рейтинга и заказов. Она не попадёт на первые страницы поисковой выдачи по ВЧ-запросам. Другое дело, если покупатели будут вводить конкретный НЧ-запрос, точно описывающий товар. Вероятность показа карточки на первых станицах при этом значительно возрастёт, ведь чем ниже частотность запроса, тем меньше конкуренция.

1. Добавление в семантическое ядро большого количества нерелевантных запросов.

Нерелевантные запросы лучше сразу исключать. Они не нужны для SEO-оптимизации в современных реалиях. Чем больше будет показов по нерелевантным запросам (при закономерном отсутствии продаж по ним), тем ниже Wildberries будет опускать карточку товара.

1. Сбор слишком большого и неточного семантического ядра.

Большое семантическое ядро, тем более — с неточностями, никак не увеличит видимость вашей карточки. Лучше собрать несколько десятков ключевых фраз и начать продвижение по ним. Затем, по мере роста карточки, добавлять новые ключи.

По неточным ключам карточка не получит трафик. Эти запросы могут проиндексироваться, но на первых страницах выдачи карточка всё равно не окажется. Следовательно, нет смысла прописывать неточные ключи. Более подробно в моем, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

1. Неправильное разделение семантического ядра по частотности или отсутствие такого разделения.

Деление ключевых фраз на высоко-, средне- и низкочастотные обязательно должно быть. Оно позволяет понять, в какой раздел карточки товара какую фразу включать.

Выполнять деление лучше всего в таблице. В первой колонке укажите ключевую фразу, во второй — её частотность. После того, как все фразы собраны, нужно разделить ключи и выделить их определённым цветом. Например, высокочастотники вы выделяете зелёным, среднечастотники — жёлтым, а низкочастотники — красным цветом.

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал

Ошибки интеграции семантического ядра в карточку товара

Семантическое ядро интегрируют в наименование, характеристики и описание товара. На данном этапе поставщики Wildberries совершают следующие ошибки.

1. Переспам в карточке.

К переспаму относятся:

• частое употребление ключевых фраз в разных числах, падежах, с разными окончаниями;
• слишком длинные предложения;
• повторение ключевых слов в полях характеристик.

Алгоритмы на Вайлдберриз разработаны таким образом, чтобы составлять из всех слов в тексте разные вариации ключевых запросов. Поэтому название предмета в тексте можно использовать до трёх раз, хвосты — только один раз.Алгоритмы маркетплейса распознают роды и окончания слов, поэтому дописывать изменённые ключи нет необходимости.

1. Некорректное составление наименования.

Распространена ситуация, в которой поставщики стараются указать в наименовании все синонимы к товару. Пример: «Худи с начёсом толстовка зипка». Система покажет, что наименование составлено неправильно. Все синонимы лучше указать в тексте, а в наименование включить самые высокочастотные ключи, логически связанные между собой.

1. Противоречия в тексте.

Противоречия рассматриваются поставщиками как способ повышения видимости, но они всегда влекут нерелеватность. Промер: продавец указал в характеристиках, что пуховик — свободного кроя, а в описании написал, что модель пуховика — приталенная. Из-за этого позиции карточки по всем запросам могут снизиться, поскольку Wildberries может принять это за манипуляцию.

1. Написание нечитабельного текста.

Такой текст содержит сплошные ключи и теги, добавленные для повышения видимости карточки. В них отсутствуют знаки препинания, логика и здравый смысл. Пользователи не смогут найти в тексте интересующую их информацию о товаре, и это оттолкнёт их.

1. Неверное заполнение характеристик.

Характеристики занимают второе место по весу в ранжировании карточки товара. Они позволяют карточке попасть в дополнительные категории. Карточка при условии, что она не приносит сверхприбыль, не будет занимать топовые позиции по всем категориям, тем более — по самым густонаселённым. Родная категория, в которой заведена карточка, в большинстве случаев будет самой конкурентной.

В дополнительных категориях конкуренция может быть ниже — а значит, продвигаться в них будет проще. Вот почему важно заполнять характеристики по фильтрам. Обязательно заполняйте характеристики по всем правилам маркетплейса, поскольку при их нарушении карточку могут заблокировать.

1. Указание чужих брендов в карточке.

Если поставщик WB использует название бренда, который закреплен за определённым физическим или юридическим лицом, он может получить штраф и блокировку.

1. Копирование текста у конкурента.

Начинающие поставщики нередко копируют заполнение с топовых карточек, но всё равно не получают желаемого результата.

Правильная SEO-оптимизация не является единственным фактором ранжирования. Топовые карточки уже наработали рейтинг, и зачастую их SEO-оптимизация выполнена по устаревшим правилам. В этой ситуации поставщики ничего не меняют, ведь товар хорошо продаётся. На новых карточках, однако, такое устаревшее заполнение отразится негативно — вот почему копирование неприемлемо. Более подробно в моем, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

1. Использование в описании длинных предложений с большим количеством ключей.

Лучше писать короткие и понятные предложения. Не старайтесь в одно предложение втиснуть как можно больше ключей, поскольку часть их них не будет ранжироваться. Wildberries может принять это за спам.

Ошибки после SEO-оптимизации

Даже если SEO-оптимизация выполнена идеально, без правильной стратегии продвижения выйти в топ всё равно не удастся. Многие продавцы не желают тратить бюджет на рекламу и считают, что SEO должно работать и без рекламы, но это — совершенно неверный подход.

Вот наиболее распространённые ошибки, которые допускают поставщики Wildberries после SEO-оптимизации.

1. Пренебрежение мониторингом позиций.

После того, как карточка стала активной, нужно отслеживать видимость запросов и позиции по ним. Это очень важно, поскольку от показов зависят продажи. Очень часто бывает, что по многим запросам, которые прописаны в текстовом контенте, карточка не показывается. Если вы не будете это проверять, то не сможете найти причину отсутствия ключей. Количество показов и прибыль упадут.

1. Нет первоначального «толчка» карточке в виде рекламы и выкупов.

Важно понимать, что, если у вас новая карточка, или карточка «завязла» в песочнице, то SEO-оптимизация может и не поднять её позиции либо поднять на небольшой промежуток времени и снова опустить. Сегодня без рекламы завоевать место в топе абсолютно невозможно.

Ждать органических продаж после SEO-оптимизации придётся долго, причём их появление не гарантировано. Продвигаться только с помощью выкупов — очень рискованно, можно нарваться на штраф. Бывают ситуации, когда продавцы выкупают свой товар и выводят его на первые страницы, но затем быстро откатываются назад, поскольку для реальных покупателей товар не представляет интереса.

Эффективнее всего запустить рекламу и анализировать показатели статистики. На новый товар без отзывов можно сделать несколько выкупов. Именно реклама поможет вам понять, в каком направлении двигаться дальше. Проанализировав статистическую информацию, вы определите, насколько товар интересен пользователям, как улучшить карточку, какие недочёты товара устранить.

Заключение

Перечисленные ошибки SEO-оптимизации — самые распространённые среди продавцов на Wildberries. Большинство из них совершается из-за непонимания особенностей работы маркетплейса, недостоверных знаний и нежелания разбираться в инструментах продвижения. Не пренебрегайте саморазвитием и обучением, пользуйтесь рекомендациями из этого урока и следите за новостями Wildberries, чтобы знать все обновления правил маркетплейса. При таком подходе вы не будете совершать SEO-ошибок, а ваши продажи будут расти.

Частые вопросы и ответы на них

Пора прощаться…

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries: