Связь рекламы и SEO

Реклама и SEO-оптимизация на Wildberries неразрывно связаны друг с другом. Это — важнейшие инструменты продвижения на маркетплейсе. Использование рекламы без качественного SEO не приведёт к желаемому результату — так же, как идеальное SEO без запуска рекламной кампании не позволит продвинуть карточку. В статье я расскажу о тесной связи рекламы и SEO и о том, как использовать эту связь для увеличения продаж.

Содержание

Как связаны реклама и SEO?

Грамотно выполненная SEO-оптимизация карточки товара обеспечивает ей большое количество показов по максимальному количеству релевантных запросов. Благодаря этому целевая аудитория, заинтересованная в конкретном товаре, направляется на карточку, и продажи начинают увеличиваться, но это — далеко не вся работа по продвижению в топ.

Связь рекламы и SEO

Чтобы карточка поднялась в поисковой выдаче максимально высоко, нужны правильно настроенные рекламные кампании. Реклама, таким образом, гармонично дополняет SEO-оптимизированную карточку товара. Лишь при совместном использовании эти инструменты позволяют поставщику выводить товары в топ на Wildberries.

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код



Кластеризация при SEO-оптимизации

Кластеризация сегодня играет важную роль в продвижении на маркетплейсе. Рекламный кластер — это группа различных поисковых фраз, включающая в себя разные вариации одного и того же запроса. Этой сложной системой на Wildberries управляет искусственный интеллект.

Связь рекламы и SEO

Кластер включает в себя не только точные фразы, но и их синонимы, различные вариации фраз, прямые и непрямые совпадения, фразы-перевертыши, запросы с возможными опечатками и даже мусорные запросы. Кластеризация, таким образом, представляет собой процесс «склейки» разных вариаций поисковых фраз.

Для многих запросов, в том числе с опечатками и мусорных, Вайлдберриз включает автоматическую замену, чтобы предотвратить пустую выдачу. Пример: по запросам «юбка», «недорогая юбка» и «юпка» в выдаче будет представлено одинаковое количество товаров.

Сказанное означает, что для Wildberries подобные запросы эквивалентны, то есть они образуют один рекламный кластер. Важно учитывать, что исключение хотя бы одного запроса из показа авторекламы может повлиять на весь кластер, к которому относится этот запрос. Неосторожно удалив один из ключей кластера, вы можете исключить показ другого в рекламной выдаче.

Кластеризация напрямую влияет на трафик и рост органических заказов, поэтому её обязательно нужно учитывать при разработке стратегии продвижения. Кластеры меняются, поэтому их нужно постоянно мониторить. Проанализировать всё многообразие и сложность кластеров и их влияние на рекламную выдачу можно с помощью специальных сервисов, и даже они не дадут стопроцентной точности и полноты. Более подробно в моем, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

Влияние SEO на позиции товара в авторекламе

Автореклама — это сочетание SEO и органического трафика. При её запуске принципиально важно правильно выполнить SEO-оптимизацию. Результаты показов будут зависеть от того, на какой позиции уже находится карточка по тому или иному запросу.

Связь рекламы и SEO

Перед запуском авторекламы нужно выполнить тщательную подготовительную работу, чтобы карточка выросла в выдаче естественным путем через продажи. Такой органический подъём зависит от многих факторов, среди которых SEO-оптимизация наиболее значима. Она и раньше играло немаловажную роль в рекламе. В настоящее время главным стало не механическое перечисление как можно большего количества ключевых слов, а максимально релевантная, то есть соответствующая товару, поисковая оптимизация.

Успех авторекламы во многом зависит от качества семантического ядра. Вот почему первое, что нужно сделать перед её запуском — очистка текстового контента от ненужных запросов, после которой должны остаться самые релевантные ключи. Мусорные запросы негативно сказываются на рекламе, из-за чего неопытные продавцы сливают рекламные бюджеты и остаются без продаж.

Нет необходимости сразу указывать все запросы в текстовом контенте новой карточки. Особенно это касается ключей, которые лишь косвенно относятся к товару. Лучше постепенно добавлять новые фразы и при этом постоянно следить за статистикой. Интересный факт: старые запросы, которые когда-то в прошлом были вписаны в карточку, могут появляться в рекламных кампаниях, даже если они в настоящее время нигде не прописаны и давно удалены. Вот почему лучше не дописать, чем написать лишнее.

В настоящее время SEO намного сильнее влияет на продвижение и трафик, чем в прошлом, поэтому нельзя отмахнуться от новых реалий и продолжать работать по старинке. Не зря Wildberries серьёзно взялся за текстовый контент — в частности, сократил количество знаков в описании почти вдвое. Это было сделано для того, чтобы поставщики не вписывали кучу нерелевантных ключевых запросов.

Если раньше можно было захватить низкокачественные ключевые фразы, лишь косвенно относящиеся к товару, то сейчас они не просто неэффективны, но и вредны. В настоящее время такие запросы дают «грязный» трафик, снижают конверсию и позиции в органической и рекламной выдаче. Вот почему для получения качественного трафика нужно подбирать ключи, которые реально соответствуют товару и потребностям покупателей.

Регулярно анализируйте SEO и статистику рекламных кампаний. Эта работа позволит вам понять целесообразность включения новых запросов, повышающих конверсию, в наименование товара, дающее максимальный CTR. Такой подход, в свою очередь, позволит карточке мощно продвинуться в органической выдаче.

Заключение

Продажи на Wildberries напрямую зависят от видимости карточек в поисковой выдаче. Чем выше товар находится в ней, тем больше кликов и заказов он получает. Для достижения этой цели применяют связку рекламы и SEO-оптимизации. Уделяйте должное внимание обоим элементам этой связки, и ваш бизнес на маркетплейсе будет успешно развиваться.

Частые вопросы и ответы на них

Как связаны реклама и SEO?

SEO повышает видимость в поиске, а реклама усиливает результат, привлекая дополнительный трафик.

Что такое кластеризация запросов?

Кластеризация объединяет похожие запросы, помогая продвижению по нескольким ключевым фразам одновременно.

Как SEO влияет на авторекламу?

Корректное SEO помогает товарам занимать высокие позиции, что улучшает результаты авторекламы.

Почему важен анализ рекламных кампаний?

Анализ помогает корректировать стратегию, исключая нерелевантные запросы и улучшая конверсию.

Пора прощаться…

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries:


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код





Похожие статьи


А также следите на за нашим YouTube каналом - лайкните видео, напишите комментарий и подпишитесь на канал, чтобы не пропустить свежих обзоров, советов, фишек, кейсов и тренингов по WildBerries