Тенденции в продающем медиаконтенте

Document

Мир постоянно меняется, и Wildberries — тоже. Появляются новые технологии, меняются предпочтения покупателей. Продавцы на WB просто обязаны следить за этими изменениями, чтобы быть успешными. Поставщики, которые не адаптируют к актуальным трендам свой медиаконтент в карточках, то есть фото, видео и инфографику, остаются в аутсайдерах. На этом уроке я расскажу о тенденциях в продающем контенте для Wildberries, которые актуальны прямо сейчас.

Содержание

Требования Wildberries к фотографиям меняются

Изначально фотографии были самыми обычными, сделанными на простых фотоаппаратах. Покупатель видел фото, но всю информацию изучал в описании и характеристиках. Позже продавцы стали увеличивать количество фотографий и наносить информацию на фото в виде инфографики. Качество фотографий многократно улучшилось. Информативность фото начала зашкаливать — каждый продавец стремился разместить на них как можно больше информации.

Тенденции в продающем медиаконтенте

Маркетплейс изменил правила. В настоящее время Wildberriesстарается свести к минимуму инфографику на главном фото. За размещение этой фотографии с инфографикой карточка теряет рейтинг. Это снижает карточку в ранжировании приблизительно на 10%. Продавцу нужно принимать решение — снизиться в позициях и не убирать инфографику, либо остаться высоко, но понимать, что продажи могут просесть (что также может привести к падению ранжирования). В каждой нише это решение будет своим.

Видеоролики набирают популярность

Каждый продавец старается показать товар максимально информативно. Отличный способ сделать это — записать видео, поэтому добавление в карточку видеоролика становится всё популярнее. Видео не только отлично показывает товар, но и, благодаря этому, увеличивает активность в карточках.

На смену видео с простыми обзорами товаров приходят ролики, на которых показаны процессы распаковки, использования и многое другое. В таких видео товар можно рассмотреть, что называется, во всей красе. На ролики накладывают музыкальные треки и озвучку голосом. Это особенно привлекает покупателей-аудиалов, которые наилучшим образом воспринимают информацию на слух. К видео добавляют инфографику и бегущую строку — это способствует привлечению визуалов. На смену долгому процессу изучения фотографий приходит быстрый просмотр видео, наполненного большим количеством информации. Более подробно о том, как это работает, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код



Влияние стиля и моды

Стиль и мода также накладывают свой отпечаток на медиаконтент. Если раньше продавцы оформляли свои карточки разнообразно, и всё вместе это выглядело не очень, то сейчас они стараются выдержать во всех карточках единый стиль. Это ускоряет запоминание и упрощает узнавание бренда.

Тенденции в продающем медиаконтенте

Мода диктует свои правила. В разных нишах это выглядит по-разному. В категории праздников и подарков карточки становятся всё ярче и эмоциональнее — эффектный дизайн и положительные эмоции привлекают покупателей. В одежде — наоборот: всё больше карточек приобретают спокойный и лаконичный стиль.

Влияние праздников на определённые ниши

Это ниши, в которых представлен товар, подходящий для подарков. Здесь можно заметить тенденцию постоянных изменений медиаконтента. Каждый продавец в преддверии праздничной даты начинает менять контент в соответствии с тем, какой именно праздник предстоит. В фотографиях появляются картинки, значки, надписи — изображение подарка, «Отличный подарок», «Твой лучший подарок» и подобные. Добавление такой информации триггерит покупателя сделать выбор в пользу именно этого товара, ведь продавец сразу подсказывает покупателю, что эта вещь подходит в качестве подарка. Покупатель быстрее принимает решение зайти в такую карточку и заказать товар.

Рендеры и мокапы для супер-продающего контента

Это — набирающие обороты способы создания изображений, которые можно использовать вместо реальных фотографий. Они актуальны для многих товаров, кроме одежды.

Тенденции в продающем медиаконтенте

Рендеринг — это компьютерное создание трёхмерных изображений. Благодаря ему можно получить такие картинки (рендеры), которые мало кто сможет отличить от реальных фото.

Мокапы — это компьютерное представление дизайна так, как он будет выглядеть в реальной жизни. Благодаря этой технологии дизайнеры могут показать продавцам, как логотип бренда или любая другая графика или текст будут смотреться на разных предметах.

Используя рендеры и мокапы, можно создать супер-продающий контент. Эта тенденция всё сильнее, и она всё чаще заменяет фотографирование реальных предметов.

Используйте мощь нейросетей

Искусственный интеллект — ещё один современный инструмент, позволяющий создать крутой медиаконтент. Изображения получаются неотличимыми от фотографий и кажутся абсолютно реалистичными. Нейросети генерируют подходящий фон и делают изображение товара объёмным. Теперь есть возможность получить вместо унылых фото завораживающие картины. Также нейросети помогают создавать очень крутую инфографику — и всё это, разумеется, повышает продажи и доход продавцов Wildberries.

Иногда контент необходимо быстро менять

Есть ситуации, в которых нужно быстро изменить медиаконтент. От этого зависят и продажи, и общая привлекательность карточки для покупателей. Одна из таких ситуаций — появление нового тренда, популярного среди клиентов. Целесообразно анализировать карточки конкурентов, чтобы выявлять современные и актуальные «фишки» в оформлении фото, видео, инфографики. Более подробно о том, как это работает, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

Тенденции в продающем медиаконтенте

Ещё одна ситуация — изменившиеся предпочтения покупателей. Как показывает опыт, они меняются всегда, и исключений нет. Сегодня для покупателя важны одни характеристики товара, завтра — совсем другие. За этим нужно постоянно следить, ведь лучше всего продаётся такой товар, который полностью удовлетворяет потребности покупателей в данный момент.

Пример: в зимней куртке вчера покупателей больше интересовало, насколько она тёплая, а сегодня главной характеристикой становится её непромокаемость. Выявляем актуальные предпочтения и своевременно отражаем их в медиаконтенте — например, с помощью той же инфографики.

Заключение

Примем как факт: медиаконтент для карточек Wildberries подвержен постоянным изменениям. Следите за актуальными тенденциями, используйте информацию из этого урока, регулярно адаптируйте и освежайте медиаконтент, и ваши продажи будут расти.

Частые вопросы и ответы на них

Какие главные тренды в медиаконтенте?

Ключевые тренды включают использование коротких видео, интерактивных элементов и персонализированных материалов, которые вовлекают пользователя.

Как персонализировать медиаконтент?

Персонализация возможна через анализ данных клиентов и создание контента, который учитывает их интересы, предпочтения и поведение.

Какие видеоформаты становятся популярными?

Короткие видео, такие как ролики в социальных сетях или сторис, набирают популярность за счет легкости восприятия и быстроты передачи информации.

Какие ошибки допускаются при создании трендового контента?

Ошибка — это слепое следование трендам без учета аудитории бренда, что может привести к непониманию и даже отторжению контента.

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries:


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код





Похожие статьи


А также следите на за нашим YouTube каналом - лайкните видео, напишите комментарий и подпишитесь на канал, чтобы не пропустить свежих обзоров, советов, фишек, кейсов и тренингов по WildBerries