Новые реалии SEO на WILDBERRIES. Как не испортить карточку нерелевантными запросами?

Содержимое статьи

Маркетплейс WILDBERRIES тесно вошел в жизнь потребителей. Все больше покупателей делает выбор в пользу онлайн площадки. А как известно, спрос – рождает предложение. Огромное количество поставщиков выходит на WB каждый день. Конкуренция растет быстрее, чем продажи.

Первостепенным конкурентным преимуществом для селлеров является правильно составленное SEO карточки товара. А вот, неверное SEO может убить карточку на корню. Как составить СЕО описание, правильно написать наименование и характеристики? – читайте ниже.

В статье Вы найдете ответы на большинство вопросов, а для того чтобы SEO-оптимизация была на профессиональном уровне рекомендуем посетить бесплатный вебинар «Страшная правда о SEO на WILDBERRIES» эксперта по продвижению на WILDBERRIES Астракова Дмитрия ( Подпишитесь на Telegram-канал: @Astrakov_PRO). Где все тайны SEO будут раскрыты.

SEO в 2024 на WILDBERRIES – Новый подходSEO в 2024 на WILDBERRIES – Новый подход

Что такое SEO? Почему без него продаж не будет?

SEO (Search Engine Optimization) – с английского языка переводится как поисковая оптимизация. Это слова и фразы позволяющие потенциальным покупателям найти товар на маркетплейсе. В случае если в карточке товара будет отсутствовать ключевой запрос, соответствующий товару, покупатель попросту не увидит товар, а соответственно продажа не состоится.

Простыми словами SEO – это инструмент, позволяющий привлечь трафик потенциальных покупателей, который необходим для торговли. Не будет показов – не будет продаж. И бизнес разорится.

Но какие же слова и фразы необходимо указывать в СЕО? Разберемся в этом вопросе подробнее. Все запросы можно разделить на базовые слова и их дополнительные слова. Базовые слова – существительные, описывающие сам предмет. Например при торговле платьем, это будет: платье, платья, платьице и прочие словоформы. Дополнительные слова – это сужающие поиск запросы, уточняющие характеристики предмета: синее, хлопковое, короткое и т.д.

Вместе базовые и дополнительные слова составляют ключевые запросы, по которым товары ищут посетители сайта. От соответствия запросов товару и их количества в карточке зависит судьба продвижения на Вайлдберриз.

Также запросы делятся на несколько видов, в зависимости от частотности с которой покупатели набирают их в поисковой строке маркетплейса.

По частотности ключевые запросы делятся на:

  • Высокочастотные – самые востребованные покупателями. Как правило это базовые слова. И высокая частотность базового слова связана с наличием его практически в каждом ключевом запросе.
  • Среднечастотные – запросы сужающие круг поиска товаров, но тем не менее пользующиеся популярностью.
  • Низкочастотные – узкие запросы с конкретными характеристиками товара. По таким запросам самая высокая конверсия в заказ.

Итак, мы разобрались, что запросы можно подразделять по разным группам. А дальше самое интересное... сборка семантического ядра и интеграция SEO в карточку товара.

Кластеры и приоритет запросов. Как один запрос дает сразу несколько показов?

Новые реалии SEO на WILDBERRIES. Как не испортить карточку нерелевантными запросами?

Прежде чем начать собирать семантическое ядро, необходимо понять, что многие запросы объединяются маркетплейсом по кластерам. Кластеры – это группа ключевых запросов, которые ведут себя в поисковой выдаче одинаково, объединенных по одному из признаков:

  • Словоформы. Слова измененные путем склонения или спряжения, либо в зависимости от того во множественном или единственном числе они употреблены. Например: носки, носочки, носок.
  • Количество слов в группе. Это запросы объединенные по количеству слов. Если запрос состоит из трех слов, а его идентичный запрос из двух, они не будет находится в одном кластере. Например: игрушка детская мягкая и игрушка мягкая – два разных кластера.
  • Синонимы. Слова схожие по смыслу. Например: школьный, ученический
  • Части речи. Разные части речи индексируются в одном кластере. Например: офис, офисная
  • Уменьшительно ласкательные. Иногда покупатели набирают уменьшительно ласкательные запросы, но они также будут показываться на позициях как и обычное слово. Например: ножницы, ножнички.
  • Перевернутые фразы. Фразы, когда слова меняются местами. Например: модные брюки женски, женские брюки модные.

Все разновидности запросов в рамках одного кластера будут давать практически одинаковую выдачу в поиске. И продвижение по одному из запросов входящих в кластер, даст рост и по другим запросам этой группы. Особенно важно это понимать при работе с самовыкупами.

Важно: один запрос из одного кластера – дает карточке товара сразу все показы по запросам из родного кластера. Нет необходимости дописывать остальные. Алгоритмы маркетплейса самостоятельно проиндексируют карточку по остальным запросам из группы.

Если Вы хотите научиться писать продающее SEO, понимать алгоритмы WILDBERRIES, уметь настраивать рекламу и выходить в ТОП – рекомендуем подписаться на телеграм-канал ведущего эксперта по продвижению на маркетплейсе Астракова Дмитрия ( Подпишитесь на Telegram-канал: @Astrakov_PRO).

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал




Что индексируется в карточке товара? Какие поля заполнять нет смысла?

Индексация карточки – это ее отображение на сайте по ключевым поисковым запросам. Но не только количество запросов влияет на индексацию, но и то поле в котором запросы будут размещены.

На сегодняшний день индексируются поля:

  • Наименование товара. Наименование имеет наибольший вес в индексации.
  • Описание. Позволяет дополнить карточку дополнительными запросами.
  • Характеристики, все поля кроме комплектации. Позволяет попасть в дополнительные категории.

Все остальные поля не индексируются в поисковой выдаче маркетплейса. Отзывы и вопросы о товаре, так же как и статьи не индексируются алгоритмами. Отзывы и вопросы могут индексироваться только в онлайн поисковых системах, но наравне с остальными характеристиками карточки товара. В случае, если ключевое слово есть в карточке, дополнительная необходимость в прописывании его в отзывах и вопросах отсутствует.

Как собрать семантическое ядро? Почему не стоит брать запросы из чужих категорий?

Прежде чем начать сборку семантического ядра, важно помнить, что не все запросы будут индексироваться. Алгоритмы Вайлдберриз сортируют запросы по релевантности в разные категории товаров. Не всегда эти запросы подходящие к товару будут индексироваться в выбранной категории.

Даже если сотню раз в карточке товара прописать запрос не принадлежащий к выбранной категории ранжироваться по нему товар не будет. По этой причине, важно выбрать категорию товара верно, еще на этапе создания карточки товара.

За последнее время WILDBERRIES несколько раз ограничивал возможность смены категории товара. Но буквально недавно, вновь реализовал смену предмета в родной категории. Подробнее о том, как не ошибиться с выбором категории читайте в статье «Категории и ниши на Вайлдберриз».

Запросы необходимо выбирать те, которые соответствуют категории товара на WILDBERRIES, помочь в этом могут сервисы внешней аналитики. Можно сделать это и вручную, анализируя выдачу сайта. Но это будет не профессионально и займет длительный промежуток времени.

Также можно воспользоваться популярными запросами в личном кабинете поставщика, в нем можно выставить период неделя, месяц либо 3 месяца и выгрузить данные в Excel. При составлении SEO для сезонных товаров данные будут не точны, и здесь без аналитики тоже будет сложно отфильтровать запросы принадлежащие к одному предмету на WB.

Как только ключевые слова собраны их нужно отфильтровать по релевантности. Нерелевантные запросы дадут дополнительный трафик, но по нему не будут переходов в карточку товара, а следовательно не будет и продаж.

Релевантность – соответствие слова описывающего предмет самому товару.

Например у черной сумки нерелевантным будет запрос – сумка белая, или у ночного крема нерелевантный запрос – крем от солнца. А вот у маленькой черной сумки запрос – сумка маленькая будет релевантным.

Кроме того, что нерелевантные запросы абсолютно бесполезны, они также могут и навредить. Маркетплейс оценивает не только сумму продаж по карточке товара, но на первоначальном этапе и ее привлекательность для покупателей. Если показы карточки не дают конверсии в переход, WB расценивает такой товар как не интересный потенциальным покупателям, и начинает опускать его в поисковой выдаче.

Важно помнить что алгоритмы WILDBERRIES отлично умеют составлять ключевые запросы из слов прописанных в карточке товара. По этой причине нет смысла прописывать прямые вхождения всех запросов и словоформ.

А если Вы хотите стать профессионалом в SEO-оптимизации, приходите на бесплатный вебинар «Страшная правда о SEO на WILDBERRIES», где эксперт по продвижению на Вайлдберриз Астраков Дмитрий ( Подпишитесь на Telegram-канал: @Astrakov_PRO), расскажет тайные фишки про ключевые запросы на маркетплейсе.

SEO в 2024 на WILDBERRIES – Новый подходSEO в 2024 на WILDBERRIES – Новый подход

Интеграция ключевых запросов в карточку товара на WILDBERRIES

Интеграция SEO в карточку товара – это прописывание ключевых запросов в индексирующиеся поля, при заполнении карточки товара в личном кабинете поставщика. От верной интеграции СЕО зависит не только ее индексация по ключевым запросам, но и ранжирование.

Для каждого поля правила заполнения будут отличаться.

Наименование – одно из самых первых и важных полей в SEO-оптимизации. Максимальная длинна заголовка, на сегодняшний день, в большинстве товарных ниш – 60 символов. При этом заголовок имеет наибольший вес при ранжировании карточки товара в поисковой выдаче сайта. Безусловно, заголовок должен содержать самые частотные и релевантные запросы.

При этом прямые вхождения запросов дают небольшое преимущество, перед прописанными вразноброс словами. Кроме всего прочего заголовок должен содержать продающую часть, то-есть привлекать потенциальных покупателей. Не стоит спешить при составлении наименования товара, это должен быть хорошо обдуманный заголовок.

Характеристики – это дополнительные свойства и параметры товара, которые влияют на выдачу по фильтрам и на факт попадания в дополнительные категории товаров. При заполнении карточки в большинстве полей маркетплейс сам предлагает выбрать необходимые характеристики.

Для эффективного заполнения необходимо проанализировать конкурентов с наибольшим числом дополнительных категорий. Выявив в какие категории входят данные товары, и какие поля дают им такую возможность. Остается только продублировать такое же заполнение в своей карточке.

Новые реалии SEO на WILDBERRIES. Как не испортить карточку нерелевантными запросами?

Описание – это поле предназначенное для указания способов применения товара, его дополнительных возможностей, и более точной передачи преимуществ перед конкурентами. Многие селлеры указывают в описании просто набор ключевых запросов, тем самым отталкивая потенциальных покупателей.

Описание должно быть продающим, прочеркивающим преимущества товара, при этом содержащим ключевые запросы. Красивый профессиональный текст расположит к покупке. В описание добавляются ключи, которые не вошли в наименование и характеристики товара.

Не стоит писать одни и те же слова или словоформы в описании, это приведет к переспаму и алгоритмы маркетплейса понизят карточку в поисковой выдаче. Самые распространенные ошибки SEO-оптимизации собрали для Вас в статье страшная правда о SEO-оптимизации на WildBerries в 2024 году.

Важные выводы

Фундаментом успешных продаж на WILDBERRIES является качественный товар и правильная ценовая политика. А SEO – это опора в ранжировании карточки товара. Наличие или отсутствие ключевых запросов дает шанс товару быть купленным или скрывает его от глаз потенциальных покупателей.

Релевантность запросов, соответствие их категории товара и верная интеграция SEO в карточку – залог хорошей индексации и ранжирования в поисковой выдаче маркетплейса. Да, продажи на WILDBERRIES зависят не только от SEO, но без него их вовсе не состоится.

Пора прощаться…

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «В ТОП на WILDBERRIES». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries:


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код





Похожие статьи


А также следите на за нашим YouTube каналом - лайкните видео, напишите комментарий и подпишитесь на канал, чтобы не пропустить свежих обзоров, советов, фишек, кейсов и тренингов по WildBerries