Региональные склады и индекс локализации

В настоящее время в ранжировании товаров на Wildberries важнейшую роль играет скорость их доставки до ПВЗ. Увеличивать её и сокращать время доставки поставщикам WB помогает широкая сеть складов маркетплейса, действующих во многих регионах России. В этой статье я расскажу о региональных складах Wildberries, преимуществах поставок на них, правилах их выбора, а ещё — раскрою такое важное понятие, как индекс локализации.

Содержание

Региональные склады и их выбор

Склады Wildberries находятся на всей территории России. Они — связующее звено между маркетплейсом и поставщиками. Продавцу необходимо заранее позаботиться о своевременных поставках на склад для обеспечения быстрой доставки товаров до покупателей.

Региональные склады и индекс локализации

Благодаря большому количеству региональных складов и пунктов выдачи Wildberries товары на сегодняшний день доставляются очень быстро.

Зона покрытия склада Wildberries — важный показатель для поставщика. Региональные склады отличаются от основных тем, что их зоны покрытия ограничены — товары с них доставляются в ближайшие регионы.

При поставках на региональные склады уменьшается логистическая нагрузка, и покупатели быстро получают свои товары. Благодаря этому они реже отказываются от покупок. Быстрая доставка и редкие возвраты (выражаясь иначе, высокий процент выкупа) в совокупности повышают позиции товара в выдаче Wildberries.

Чтобы выбрать региональный склад, на который целесообразно везти товар, нужно учесть:

  • Количество заказанных товаров. Если у вас первая поставка, можно проанализировать аналогичные товары у конкурентов
  • Сезонность товара
  • Зоны покрытия складов
  • Стоимость приёмки товара на момент отгрузки
  • Стоимость логистики и хранения

Преимущества отгрузки на региональные склады

С региональных складов товары быстрее доставляются до покупателей. При оформлении заказа покупатель видит время доставки. Он не всегда готов ждать неделю или больше. Чем быстрее товар будет доставлен покупателю, тем выше вероятность того, что клиент оформит заказ и выкупит его. Кроме того, не забывайте, что скорость доставки — очень важный фактор ранжирования карточки. Более подробно в моем, — в телеграм-канале @astrakov_pro.

Региональные склады и индекс локализации

Отгрузка товара на региональный склад поднимает его в выдаче Wildberries. Товары, которые находятся максимально близко к клиенту, Вайлдберриз показывает покупателю в первую очередь.

Отгружая товары на региональные склады, вы увеличиваете шансы на их вывод в топ на маркетплейсе. Чтобы товар вышел в топ, нужно, чтобы он продавался как можно чаще. Рекомендуем половину товара отгрузить на центральные склады, а остальную часть — на региональные с учётом спроса.

Отгружая товары на региональные склады, вы экономите на логистике. Причина — в том, что загруженность складов в регионах значительно ниже, чем центральных.

С региональных складов намного проще продать сезонный товар. Пример: остатки зимней коллекции лучше отправить не в Москву, а в Новосибирск.

Для товаров с низкой оборачиваемостью условия на региональных складах выгоднее, чем на центральных.

Достали низкие продажи на WILDBERRIES?

Кстати, если Вы хотите узнать все о том, как поднять продажи на WILDBERRIES – рекомендую подписаться на бесплатный Telegram канал: @Astrakov_PRO. Автор проводит очень крутые живые эфиры и вебинары по самым важным и острым темам, разбирает успешные кейсы, делится опытом и секретными фишками. Рекомендую! У участников продажи на WILDBERRIES идут вертикально вверх! Подписаться на канал


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код



Индекс локализации, его задачи и правила расчёта

Индекс локализации показывает, насколько спрос на товар в регионе совпадает с местом его нахождения. От этого показателя зависит стоимость логистики: чем выше индекс локализации, тем меньше поставщик будет тратить на перевозку товаров.

Региональные склады и индекс локализации

Индекс локализации обновляется один раз в 7 дней. Расчёт выполняется за 13 прошедших недель.

Индекс локализации рассчитывают по следующей формуле:

Значение индекса можно посмотреть в личном кабинете поставщика Wildberries в разделе «Аналитика» — «Расчёты» — «Поставка по регионам».

Индекс локализации позволяет решить несколько важных задач. Во-первых, он даёт возможность увеличить продажи. Покупатели охотнее заказывают товары, которые находятся ближе к ним, а значит, быстро доставляются. Во-вторых, индекс помогает продавцу распределять товары с учётом спроса на них. В-третьих, поставщик WB, ориентируясь на индекс, сокращает непредвиденные издержки: чем меньше передвижений товаров, тем ниже риск повредить или утратить их. В-четвёртых, индекс позволяет уменьшить расходы на логистику.

При расчёте индекса локализации учитывают следующие правила:

  • Товары на паллетах, а также в упаковке «Суперсейф» считают по всем регионам, в которых их принимают
  • Учитывают заказы со складов Wildberries на территории РФ и Казахстана
  • Южный и Северо-Кавказский федеральные округа считают как один
  • Индекс локализации обновляют еженедельно по понедельникам

Заключение

Не пренебрегайте отгрузкой товаров на региональные склады Wildberries. Грамотно распределяйте товары между разными складами, пользуясь рекомендациями из этого урока. Количество довольных клиентов будет расти, а вместе с ним станут увеличиваться продажи и прибыль.

Частые вопросы и ответы на них

Что такое индекс локализации?

Это показатель соответствия местоположения товара и спроса на него, влияющий на логистику и ранжирование.

Почему важно использовать региональные склады?

Региональные склады ускоряют доставку, увеличивают вероятность выкупа и помогают товару подняться в выдаче.

Как рассчитать индекс локализации?

Индекс рассчитывается на основе соотношения локальных и общих заказов, обновляется еженедельно.

Как выбрать региональный склад для товара?

Выбор зависит от спроса, сезонности и стоимости логистики. Рекомендуется распределить часть товара на региональные склады.

Пора прощаться…

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries:


Новый Telegram-канал поднимет
продажи на WildBerries

Живые эфиры, уникальные вебинары, обсуждения, секретные фишки, кейсы — все об успехе на WildBerries.

QR-код





Похожие статьи


А также следите на за нашим YouTube каналом - лайкните видео, напишите комментарий и подпишитесь на канал, чтобы не пропустить свежих обзоров, советов, фишек, кейсов и тренингов по WildBerries