Дневной лимит в рекламе Wildberries: настройка и контроль бюджета

Дневной лимит ограничивает сумму, которую CPC-кампания Wildberries может потратить за сутки. Он помогает распределить бюджет по дню, но не заменяет ставку, общий бюджет и контроль рекламной экономики.

Сумму выбирают по допустимому расходу и результатам товара. Случайно высокий лимит не создаёт продажи, а слишком низкий может прервать полезный трафик раньше времени.

Содержание

Что такое дневной лимит в рекламе Wildberries?

Это максимальная сумма, доступная кампании на продвижение в течение суток. Wildberries распределяет расход по дню и учитывает, когда покупатели активнее в подкатегории.

Фактический расход может оказаться ниже лимита, если трафика мало, ставка неконкурентна или товар не проходит в показы.

Для каких кампаний доступен дневной лимит?

Штатная функция дневного лимита доступна для кампаний с оплатой за клики — CPC. Для CPM-кампаний с единой или ручной ставкой такой же переключатель в актуальной официальной инструкции не предусмотрен.

Сначала проверьте модель оплаты. Если в настройках нет поля дневного лимита, не ищите его по инструкциям для другого типа кампании.

Чем дневной лимит отличается от бюджета кампании?

Три денежных механизма решают разные задачи:

Инструмент

Что ограничивает

Что происходит дальше

Бюджет кампании

Общий доступный запас

При его исчерпании кампания останавливается

Дневной лимит

Расход CPC-кампании за сутки

Продвижение возобновляется в следующем дне при наличии бюджета

Автопополнение

Поддержание запаса денег

Бюджет пополняется по заданным условиям

Кампания может иметь большой общий бюджет и небольшой дневной лимит. И наоборот: высокий лимит не поможет, если в бюджете недостаточно денег.

Как включить дневной лимит Wildberries?

Настройка доступна в списке CPC-кампаний и внутри отдельной кампании:

  1. Откройте кабинет WB Продвижение.
  2. Выберите CPC-кампанию.
  3. Включите дневной лимит в блоке бюджета.
  4. Укажите сумму не ниже актуального минимума интерфейса.
  5. Решите, переносить ли неистраченные деньги на следующий день.

После сохранения проверьте, что значение отображается именно у нужной кампании. При нескольких похожих названиях легко изменить не тот объект.

Как работает перенос неистраченных денег?

Если опция включена, неиспользованная часть лимита учитывается на следующий день. Это полезно при колебаниях спроса: слабый день не обнуляет весь доступный резерв.

Если нужен жёсткий одинаковый предел без накопления, не включайте перенос автоматически. Выбор зависит от задачи кампании, а не от универсальной рекомендации.

Как Wildberries распределяет лимит в течение дня?

Система не обязана тратить одинаковую сумму каждый час. Она учитывает активность покупателей: в часы высокого спроса расход может идти быстрее, в спокойные — медленнее.

Чтобы не израсходовать доступную сумму слишком рано, продвижение может временно приостанавливаться. Статус кампании при этом остаётся активным, а товар продолжает участвовать в обычной выдаче без рекламного усиления.

Как рассчитать безопасный дневной лимит?

Начните с допустимого числа рекламных заказов и целевого CPO:

Плановый дневной лимит = допустимое число рекламных заказов × целевой CPO.

Например, если экономика выдерживает пять рекламных заказов в день при CPO 300 рублей, плановый предел составит 1 500 рублей. Это не гарантия расхода или заказов, а финансовая граница теста.

Что происходит после достижения лимита?

Wildberries приостанавливает рекламное продвижение до начала следующего дня. Кампания может оставаться в статусе «Активна», поэтому один статус не доказывает, что рекламные показы продолжаются.

При наличии общего бюджета продвижение возобновится автоматически. Если закончился и бюджет кампании, его нужно пополнить или проверить настройки автопополнения.

Что будет, если уменьшить лимит в течение дня?

Новое значение применяется сразу, а уже состоявшиеся расходы текущего дня не обнуляются. Если к моменту изменения потрачено больше нового лимита, продвижение остановится до следующего дня.

Это нормальная работа ограничителя, а не ошибка. Перед снижением посмотрите текущий расход, чтобы понимать, будет ли кампания показываться сегодня.

Почему лимит заканчивается слишком быстро?

Быстрый расход обычно связан не с одной причиной. Проверьте:

  • выросла ли фактическая цена клика;
  • увеличился ли доступный объём трафика;
  • не подключено ли больше товаров;
  • не расширился ли набор релевантных запросов;
  • не снизилась ли конверсия из клика в заказ;
  • не перенеслась ли неистраченная сумма прошлого дня.

Если заказы и прибыль растут вместе с расходом, быстрый выбор лимита может быть рабочим масштабированием. Если клики растут без корзин и заказов, повышение лимита лишь ускорит потерю денег.

Почему дневной лимит не расходуется полностью?

Официальная справка называет одной из причин низкую ставку. Кампания также может недополучать трафик из-за узкой релевантности, исключённых запросов, слабого остатка или ограниченного спроса.

Не повышайте лимит, пока текущий не выбирается. Сначала найдите ограничение: ставку, доступность товара, запросы или качество карточки.

Как лимит связан со ставкой и конверсией?

Ставка влияет на стоимость участия и объём доступного трафика. Конверсия определяет, сколько заказов получится из оплаченных кликов. Лимит только задаёт верхнюю границу расхода.

При неизменной конверсии рост ставки способен быстрее исчерпать лимит. При ухудшении конверсии тот же расход даст меньше заказов и повысит CPO. Поэтому три показателя нужно смотреть вместе.

Как контролировать расход в течение дня?

Сравнивайте расход с прошедшей частью дня, но учитывайте часы спроса. Половина суток не означает, что должна быть потрачена ровно половина лимита.

Отмечайте показы, клики, CPC, корзины, заказы, CPO и ДРР. Если расход ускорился, а воронка не изменилась, проверьте конкуренцию и ставку. Если кликов стало больше, но конверсия упала, изучайте запросы, цену и карточку.

Как безопасно повысить дневной лимит?

Повышайте его ступенчато и сохраняйте исходные показатели. Не меняйте в тот же момент ставку, цену, главное фото и набор запросов, если хотите измерить эффект именно лимита.

Сравнивайте сопоставимые дни. Сезонный всплеск или акция способны дать рост, который ошибочно будет приписан изменению лимита.

Как сочетать дневной лимит и автопополнение?

Дневной лимит сдерживает суточный расход, а автопополнение не даёт общему бюджету закончиться. Вместе они могут поддерживать долгую кампанию с заданным дневным пределом.

Проверьте источник и условия автопополнения. Лимит не защищает от длительного суммарного расхода: при регулярном пополнении кампания сможет тратить установленную сумму каждый день.

Что делать в CPM-кампании без дневного лимита?

Задайте ограниченный общий бюджет, контролируйте расход и ставки, а при достижении собственного порога приостанавливайте кампанию. Для автоматического управления можно использовать отдельный внешний инструмент, но его правила и безопасность нужно проверять самостоятельно.

Не переносите настройки CPC в CPM по названию. Сначала определите модель кампании, затем выбирайте доступный механизм контроля денег.



Рекомендованные статьи