Дневной лимит в рекламе Wildberries: как задать и не сжечь бюджет

Дневной лимит — это простой, но критически важный рычаг управления рекламой на WB. Он регулирует, сколько денег система может потратить за сутки в кампании или группе. Неправильный лимит сжигает бюджет утром и оставляет вас без продаж в прайм‑тайм; верный — поддерживает темп показов, даёт алгоритму статистику и страхует от «перекрутки».

🧭 Для чего этот раздел

• Поможет выставить безопасные лимиты с первого дня и не залить лишнего.
• Подскажет, как раскладывать бюджет по форматам (поиск, каталог, карточка).
• Научит диагностировать «не выбирает лимит» и «выбивается за час».

📌 Что получите на практике

• Пошаговые алгоритмы выбора стартовой суммы.
• Правила почасового контроля и недельного расписания.
• Чек‑листы для A/B‑тестов и связки с автоставками.

Часто задаваемые вопросы

• Что такое дневной лимит на WILDBERRIES?
• Где включить дневной лимит в кампаниях?
• Как выбрать стартовую сумму лимита?
• Влияет ли лимит на скорость показов в WB?
• Как распределять лимит между поиском, каталогом и карточкой?
• Что делать, если лимит вырабатывается за час на Вайлдберриз?
• Какой лимит ставить при A/B‑тестах?
• Как дневной лимит работает с автоставками на WILDBERRIES?
• Почему трафик не выбирает лимит и как это исправить?
• Как повышение лимита влияет на CPC и ДРР в WB?
• Есть ли общий лимит на аккаунт и на кампанию?
• Как задать разные лимиты по дням недели на Вайлдберриз?
• Как мониторить выработку лимита в течение дня?
• Что делать при «перекрутке» бюджета на WILDBERRIES?
• Как безопасно повышать лимит без просадки CR?

Что такое дневной лимит на WILDBERRIES?

🧭 Суть
Дневной лимит — это верхняя планка расходов за календарные сутки в рамках рекламной сущности (кампании или группы). Он ограничивает сумму, которую WB может потратить на клики/показы, и тем самым задаёт темп обучения и охват. По факту это «тормозной парашют»: без него авто‑кампания способна выжечь бюджет в несколько часов, особенно в высокий сезон.

🛠 Как работает под капотом

• Расходы накапливаются по мере участия в аукционе и списываются до достижения лимита.
• При достижении лимита показы прекращаются до следующего дня (или до ручного увеличения).
• На уровне групп лимиты позволяют «распределять кислород» между ролями: касса, разведка, дожим.

📊 На что влияет
Темп набора статистики, стабильность CPO и ДРР, доля показов в прайм‑часы. Слишком маленький лимит — нет статистики и «пилит» обучение; слишком большой — ускоряет ошибки ставок и семантики.

⚠️ Типичные заблуждения
Лимит якобы «повышает позиции». Нет: порядок показов решает ставка и релевантность; лимит лишь ограничивает суммарные расходы.

💡 Нужен быстрый способ обезопасить бюджет уже сегодня — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите чек‑лист стартовых лимитов, чтобы держать CPO и ДРР в коридоре и не терять продажи в прайм‑тайм.

Где включить дневной лимит в кампаниях?

🧭 Навигация
Лимит настраивается в рекламном кабинете WB на уровне кампании и (рекомендуется) на уровне групп. Кампанийный лимит — общий потолок, групповые — «клапаны» для ролей (бренд/касса/разведка, поиск/каталог/карточка).

🛠 Пошагово

1. Откройте нужную кампанию и найдите блок «Бюджет/Лимиты».
2. Задайте дневной лимит кампании — общий потолок на сутки.
3. Перейдите в список групп: для каждой группы включите отдельный дневной лимит.
4. Проверьте, чтобы сумма групповых лимитов не превышала кампанийный (осознанно оставляйте небольшой запас 5–15%).

📊 Контроль после включения
Первые 3–5 дней снимайте почасовой график расхода: если один формат «высасывает» деньги до обеда — урежьте его лимит и перенесите часть бюджета на вечерние окна.

⚠️ Ошибки
Оставлять один общий лимит на кампанию без распределения по группам; забывать включить лимиты на карточке (дожим), из‑за чего она «съедает» прайм поиска.

💡 Ищете, где именно проставить лимиты, чтобы ничего не забыть — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите чек‑лист интерфейсных шагов и карту ролей, чтобы распределить бюджет и сохранить стабильность продаж.

Как выбрать стартовую сумму лимита?

🧭 Принцип
Старт считайте от экономики и ожидаемого трафика, а не «на глаз». Задача — обеспечить 30–60 целевых кликов на группу в сутки (достаточно для первичной статистики) и не допустить, чтобы касса осталась без денег в прайм‑часы.

🧮 Расчёт в 4 шага

1. Определите целевой CPO и допустимую ДРР по ассортименту.
2. Возьмите актуальный CR карточек по кластеру (7–14 дней).
3. Рассчитайте допустимый CPC = CPO × CR.
4. Оцените ожидаемые клики/день и умножьте на допустимый CPC — получите дневной лимит группы.

🧪 Практика по ролям

• Касса/бренд: лимит выше, чтобы не «захлёбываться» в прайм.
• Разведка/каталог: ограниченный лимит и периферийные часы.
• Карточка: умеренный лимит и строгие окна, иначе выгорит дожим.

⚖️ Корректировки
Подпирайте лимитами «узкие места»: если остатки малы или CR гуляет, урежьте лимит, даже если расчёт позволяет больше.

💡 Нужен шаблон расчёта в одну минуту — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите калькулятор лимитов, чтобы быстро выйти на стабильный CPO и контролируемую ДРР.

Влияет ли лимит на скорость показов в WB?

🧭 Ключевая мысль
Лимит не повышает позиции, но меняет ритм показов. С большим лимитом система дольше остаётся в аукционе, что помогает собрать статистику в разных окнах дня; с крошечным лимитом вы «выдыхаетесь» до обеда и теряете вечерний спрос.

🔬 Где это важнее всего

• В авто‑кампаниях на обучении: системе нужны часы и клики для стабильности.
• В нишах с ярко выраженным праймом: вечер/выходные.
• При тестах креативов: равный темп важнее абсолютной позиции.

📊 Как проверять
Снимайте почасовую выработку бюджета и долю показов. Если лимит сгорает в 10–12 часов, а конверсии приходят в 18–22 — вы теряете «деньги»; перераспределите лимиты/расписание.

⚠️ Ошибки
Поднимать ставки вместо лимита: если вы выключены из аукциона из‑за исчерпания бюджета, ставка не поможет.

💡 Хотите стабилизировать темп показов без лишних трат — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите сетку окон по форматам, чтобы ловить конвертящий трафик и удерживать маржу.

Как распределять лимит между поиском, каталогом и карточкой?

🧭 Логика ролей
Поиск ловит намерение и чаще всего формирует «кассу», каталог расширяет охват и привозит хвосты, карточка дожимает тёплых. Лимиты должны отражать эти роли, иначе каталог «съест» деньги поиска, а карточка — задушит разведку.

🛠 Практика распределения

• Базовая раскладка на старт: поиск 50–70%, карточка 15–30%, каталог 10–20%.
• Для ниш с сильной карточкой поднимайте её долю, но ограничивайте окнами.
• Каталог держите на «поводке»: маленький лимит + минусы + периферийные часы.

📊 Мониторинг
Раз в 3–7 дней пересматривайте вклад в оборот по форматам при целевом CPO/ДРР. Если каталог не даёт заказов — урежьте лимит и сузьте семантику; если карточка даёт высокую ДРР — понизьте её приоритет и лимит в прайм‑часы.

⚠️ Ошибки
Равные лимиты всем форматам «для честности»; отсутствие лимита на карточке; разбаланс в пользу каталога в сезон.

💡 Нужен рабочий каркас распределения — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите пресеты по форматам, чтобы усиливать кассу и сохранять стабильность продаж и маржи.

Что делать, если лимит вырабатывается за час на Вайлдберриз?

🧭 Суть
Если бюджет улетает в первый час, это не «успех», а сигнал дисбаланса: вы платите за доступ к аукциону там, где либо спрос ещё «сырой», либо конкуренция перегрета. В результате вы теряете вечерний пик, когда CR по большинству ниш выше, и ломаете обучение авто‑режима: алгоритм не видит достаточного окна для стабилизации.

🛠 Как сделать

• Включите почасовое расписание: урежьте ставки и лимиты в утренние «прожорливые» окна, оставьте запас на вечер.
• Разнесите лимит по группам (поиск/каталог/карточка): прижмите каталог и карточку, дайте кислород поиску.
• Сузьте коридор ставок (min/max) и шаг, чтобы уменьшить импульсивные скачки CPC.
• Проверьте семантику: минусуйте мусор и вынесите «сомнительные» хвосты в тестовый слой с пониженным потолком.

📊 На что смотреть
Темп сжигания и вклад в заказы по часам: ваша цель — распределить расход так, чтобы доля заказов/оборот на вечерних окнах росла, а CPO и ДРР не ухудшались.

⚠️ Ошибки
Поднимать дневной лимит без правки расписания/коридоров; оставлять одинаковые приоритеты форматам; пытаться «вытянуть» ситуацию одним креативом.

💡 Нужен короткий алгоритм анти‑«часового слива» — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите сетку часов и пороги ставок, чтобы растянуть показы на день и удерживать маржу и стабильность продаж.

Какой лимит ставить при A/B‑тестах?

🧭 Суть
Тесты требуют сопоставимых условий: равного темпа показов и достаточной статистики. Слишком маленький лимит растянет тест на недели и даст «шум», слишком большой — «перекрутит» одно плечо и исказит результат.

🛠 Как сделать

• Делайте симметричные плечи: одинаковые лимиты, коридоры ставок и окна времени.
• Цель — ≥300–500 кликов на каждое плечо за период теста или ≥20–30 заказов на плечо (что наступит раньше).
• Для креативов/заголовков тестируйте внутри одной группы; для семантики — в параллельных группах с равными лимитами.

📊 На что смотреть
CR и CPO — первично; CTR/CPC — вторично (как объясняющие факторы). Статистическая значимость важнее мгновенного лидерства в первые дни.

⚠️ Ошибки
Менять лимиты/ставки в середине теста; пересекать аудитории по времени; объединять в одну выборку разные форматы.

💡 Ищете готовый протокол лимитов для A/B — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите чек‑лист настройки тестов, чтобы принимать решения по фактам и сохранять устойчивость продаж и ДРР.

Как дневной лимит работает с автоставками на WILDBERRIES?

🧭 Суть
В авто‑режиме лимит задаёт рамку, в которой алгоритм учится. Малый лимит — мало данных и «пила» по ставкам; чрезмерный — ускоренное обучение на ошибках и рост ДРР.

🧩 В связке с правилами

• Дневной лимит — «бак», коридор ставок — «клапан», шаг — «скорость газа».
• Для обучения держите умеренный лимит (на 30–60 целевых кликов), узкий коридор и небольшой шаг.
• После стабилизации расширяйте лимит и окна только при сохранении CPO/ДРР в коридоре.

📊 Контроль
Смотрите на упоры в max и распределение показов по позициям. Если алгоритм бьётся в потолок — либо коридор тесен, либо лимит мал; если «жжёт» — ограничьте верхний порог и сдвиньте прайм‑часы.

⚠️ Ошибки
Одновременно увеличивать и лимит, и максимальную ставку; включать все форматы на один лимит.

💡 Нужен шаблон стартовой связки «лимит + автоставки» — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите пресеты, чтобы ввести авто‑кампанию плавно и сохранить стабильные продажи и маржу.

Почему трафик не выбирает лимит и как это исправить?

🧭 Суть
Неиспользованный лимит — не всегда хорошо: возможно, вы недополучаете охват. Причины — узкая семантика, слишком низкий коридор ставок, «зажатые» часы, слабый CTR или проблемы карточки.

🛠 Диагностика и действия

• Проверьте отчёт по запросам: добавьте синонимы, модификаторы и смежные кластеры.
• Поднимите верхний порог ставки на 10–15% и шаг — до 6–10% (в тестовых окнах).
• Расширьте расписание: верните часть дневных/вечерних часов.
• Укрепите CTR: обновите обложку/первый кадр, уточните заголовок и атрибуты.

📊 Критерий успеха
Рост показов/кликов при сохранении CPO и ДРР в цели. Если клики пошли только в каталоге — вернитесь к поиску и карточке, сужая семантику каталога.

⚠️ Ошибки
Автоматически считать «невыбор» победой; бесконтрольно расширять семантику; двигать сразу и лимит, и ставки.

💡 Нужна пошаговая карта «как добрать охват» — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите алгоритм расширения без слива и сохраните стабильность продаж и маржи.

Как повышение лимита влияет на CPC и ДРР в WB?

🧭 Суть
Сам по себе лимит не меняет CPC, но влияет на распределение показов. Бóльший лимит удерживает вас в аукционе дольше — вы ловите вечерние окна с лучшим CR, что снижает CPO и ДРР при том же CPC. Но если повышать лимит без контроля семантики/ставок, растёт доля «пустых» кликов и ДРР.

🧪 Практика повышения

• Поднимайте лимит ступенчато на 10–20% раз в 3–7 дней.
• Каждый шаг сопровождайте проверкой: доля показов в поиске, CPO по кластерам, вклад форматов.
• Если ДРР пошла вверх — верните предыдущий уровень и проверьте мусор/расписание.

📊 Что фиксировать
Дату, старый/новый лимит, изменения ставок/расписания, эффекты через 72–168 часов.

⚠️ Ошибки
Резкое удвоение лимита; увеличение лимита одновременно в поиске и каталоге; игнорирование вечернего спроса.

💡 Нужна безопасная лестница роста лимита — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите шаблон шагов, чтобы увеличивать охват и держать экономику продаж и маржу в коридоре.

Есть ли общий лимит на аккаунт и на кампанию?

🧭 Суть
У WB ключевыми являются лимиты уровня кампании и групп. Общий «аккаунтный» потолок вы реализуете через сумму лимитов кампаний/групп и финансовые ограничения кошелька.

🛠 Практика

• Задайте кампанийный лимит как «крышу», групповые — как «клапаны» для ролей.
• Сумма групповых лимитов сознательно ниже кампанийного на 5–15% — чтобы избежать случайного перекрытия.
• Для «чёрного дня» держите недельный бюджетный план вне интерфейса и не превышайте его суммой лимитов активных кампаний.

📊 Контроль
Еженедельно сводите фактические расходы по кампаниям и сравнивайте с планом. Любая «утечка» — повод прижать лимиты младшим форматам/разведке.

⚠️ Ошибки
Опираться лишь на кампанийный лимит; давать равные лимиты всем группам; забывать про финплан.

💡 Нужен шаблон недельного планирования лимитов — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите таблицу контроля, чтобы держать траты и ДРР под управлением и сохранять стабильность продаж.

Как задать разные лимиты по дням недели на Вайлдберриз?

🧭 Суть
Спрос по дням неодинаков: в большинстве ниш выходные и вечера конвертят лучше. Разные лимиты по дням позволяют подстроиться под ритм категории и не терять деньги в «слабые» дни.

🛠 Как сделать

• Снимите недельную карту CR и CPO; отметьте дни с лучшей экономикой.
• Увеличьте лимиты на 10–30% в сильные дни и снизьте на 10–20% в слабые.
• Для каталога оставьте минимальные лимиты в будни; для поиска — акцент на выходные.
• Регулярно пересматривайте сетку после сезонных смен.

📊 На что смотреть
ДРР и вклад в оборот по дням. Ваша цель — при той же неделе‑бюджете получить больше заказов за счёт перераспределения.

⚠️ Ошибки
Равные лимиты на всю неделю; повышение лимита в слабый день «для разгона»; отсутствие учёта распродаж/сезонных пиков.

💡 Нужны готовые недельные пресеты — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите сетки по дням, чтобы ловить пики спроса и удерживать маржу.

Как мониторить выработку лимита в течение дня?

🧭 Суть
Мониторинг — это не «смотреть на остаток», а понимать, где и почему расходуется бюджет. Тогда вы корректируете не просто сумму, а причину перегруза.

🛠 Что отслеживать

• Почасовой график расходов по форматам и группам.
• Долю показов в поиске и позиции по ключам‑«доильщикам».
• CTR/CR в активных окнах, наличие ходовых размеров/остатков.

📊 Сигналы к действию
Ранний перегрев CPC, провал CTR на новых креативах, вымывание бюджета каталогом — переключайте окна и «клапаны» групп, а не просто добавляйте денег.

⚠️ Ошибки
Реагировать одним повышением лимита; не вести журнал изменений; смешивать данные по форматам.

💡 Ищете удобный чек‑лист дашборда — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите макет контроля, чтобы управлять лимитом точечно и сохранять стабильные продажи и ДРР.

Что делать при «перекрутке» бюджета на WILDBERRIES?

🧭 Суть
«Перекрутка» — когда фактические расходы превысили ожидаемые из‑за скачка конкуренции/ошибок расписания/слишком широкого коридора ставок. Важно быстро остановить кровотечение и не сломать трафик полностью.

🛠 Антикризисный план

• Срочно сузьте коридор и уменьшите шаг ставок; ограничьте верхние потолки по форматам.
• Включите жёсткое расписание: оставьте только «зелёные» окна с лучшим CR.
• Срежьте лимиты младшим слоям (каталог/разведка), сохраните кислород кассе/бренду.
• Проведите экспресс‑чистку семантики и отключите «дорогие» хвосты.

📊 Контроль
Через 24–72 часа сравните CPO/ДРР и долю показов у кассы. Постепенное возвращение лимитов возможно только при стабилизации показателей.

⚠️ Ошибки
Выключать всё «в ноль» (теряете обучение и позиции); повышать ставки кассе без разгрузки младших.

💡 Нужен протокол быстрого отката — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите чек‑лист действий, чтобы останавливать слив и сохранять управляемость продаж и маржи.

Как безопасно повышать лимит без просадки CR?

🧭 Суть
Рост лимита безопасен, когда карточка и семантика выдерживают дополнительный трафик. Задача — поднимать охват, не приводя «холодные» окна и нерелевант.

🛠 Порядок увеличения

• Повышайте лимит после 7–14 дней стабильного CPO/ДРР и CR не ниже медианы.
• Сначала расширяйте «зелёные» часы, затем — соседние.
• Переносите «звёзды» из авто в ручные, чтобы удержать позиции по деньгам.
• Следом расширяйте семантику малыми порциями и с отдельным лимитом.

📊 Контроль
Отслеживайте CR по часам/форматам: при первых признаках просадки остановитесь на предыдущем уровне и пересоберите креатив/заголовок/атрибуты.

⚠️ Ошибки
Равномерно вливать лимит во все форматы; расширять каталожный охват раньше, чем закрепили поиск; не учитывать остатки и цену.

💡 Нужен план роста без «размывания» конверсии — Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите пошаговую схему, чтобы наращивать лимит и сохранять маржу и стабильность продаж.

Пора прощаться…

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries: