Шаблон заголовка на Wildberries: как составить

📌 Зачем читать продавцу
Заголовок — это мини‑реклама карточки в поиске и каталоге WB. От первых 70–90 символов зависит, кликнут ли на товар, пройдёте ли модерацию и как алгоритм поймёт, по каким запросам вас показывать. Хороший шаблон экономит время, снижает число отказов и повышает CTR, потому что каждый новый SKU собирается по проверённой матрице, а не «с нуля».

🧭 Что разберём

• Логику шаблона: из чего он состоит и чем помогает.
• Баланс ключей и читабельности без переспама.
• Требования модерации и типовые запреты, из‑за которых «режут» заголовки.
• Практические схемы порядка слов под разные категории.

🎯 Кому особенно полезно

• Каталогам 50+ SKU, где нужна унификация без потери конверсии.
• Новым листингам перед первой модерацией.
• Сегментам с высококонкурентной семантикой (одежда, аксессуары, электроника).

Часто задаваемые вопросы

• Что такое шаблон заголовка на WILDBERRIES?
• Какие ключевые элементы должен содержать заголовок?
• Как включать ВЧ и СЧ фразы без переспама на Вайлдберриз?
• Порядок слов: что ставить первым — бренд, категория или назначение?
• Как учитывать требования модерации и запреты WB?
• Сколько символов оптимально и где это проверить?
• Как писать размеры, цвет, материал, чтобы не получить отказ на WILDBERRIES?
• Когда уместны синонимы и транслит, а когда — нет?
• Влияет ли заголовок на CTR и ранжирование на Вайлдберриз?
• Как адаптировать шаблон под разные категории товаров?
• Ошибки в заголовках: лишние спецсимволы, капс, «clickbait» на WB?
• Как быстро протестировать несколько вариантов заголовка?
• Что делать с брендовыми словами конкурентов на WILDBERRIES?
• Как унифицировать заголовки в каталоге из сотен SKU?
• Чек-лист перед публикацией: соответствие карточке, фото и атрибутам?

Что такое шаблон заголовка на WILDBERRIES?

🎯 Идея в одном предложении
Шаблон заголовка — это заранее продуманная «формула» фразы, куда вы подставляете переменные (бренд, категория, ключевой атрибут, размер/объём, цвет) и получаете читабельный, модерационно‑безопасный и SEO‑понятный заголовок для каждого SKU.

🧩 Из чего состоит рабочая формула

• Бренд (если зарегистрирован/допустим к указанию).
• Основная категория (как ищет покупатель, а не внутренняя рубрика).
• Ключевой атрибут/назначение (для чего/для кого).
• Уточнение: размер/объём/диаметр/рост/тип разъёма.
• Цвет/модель/артикул — при необходимости и без избыточности.

📊 Почему это повышает продажи
Единая схема снижает хаос и ошибки: карточки легче выглядят в поиске, покупатель быстрее считывает «что это» и «подходит ли мне», алгоритм точнее сопоставляет запросы. В результате растёт кликабельность и качество трафика.

⚠️ Где чаще ломается
Стремление «впихнуть» максимум ключей, капс, спецсимволы, нечитабельные сокращения. Переспам и попытки «кликбейта» приводят к отказам и падению доверия.

💡 Хотите готовую формулу под вашу категорию и примеры «правильных» заголовков → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите подборку шаблонов и шпаргалку по атрибутам, чтобы с первого захода пройти модерацию и повысить CTR.

Какие ключевые элементы должен содержать заголовок?

🧭 Навигационные маяки для покупателя
Покупатель считывает заголовок как строку ответа: «что это», «для кого», «какой параметр важен». Эти три блока должны быть в первых позициях и без загадок.

🧰 Базовый набор элементов

• Категория: понятная массовому поиску («рюкзак городской», «кабель USB‑C»).
• Назначение/пол: для кого/для чего («для ноутбука 15,6”», «для ребёнка 3–5 лет»).
• Ключевой параметр: объём/длина/материал/совместимость.
• Бренд (по правилам WB) — даёт доверие и фильтрацию.
• Уточнение варианта: цвет/модель, если реально влияет на выбор.

📊 Расстановка приоритетов
В начале — самое «поисковое». Длинные второстепенные уточнения переносите в конец или атрибуты. Не превращайте заголовок в инструкцию — часть информации лучше увести в характеристики.

⚠️ Избегайте
Спецсимволов (★★★, !!!), лишних повторов ключей, рекламных эпитетов («лучший», «акция»), неофициальных обозначений стандарта («TypeC», «USBC» одновременно).

💡 Ищете, как быстро собрать «скелет» заголовка → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите чек‑лист элементов по нишам, чтобы ускорить запуск и не терять в читабельности.

Как включать ВЧ и СЧ фразы без переспама на Вайлдберриз?

🧠 Принцип «одна мысль — один раз»
Высокочастотные и среднечастотные ключи должны звучать естественно и не повторяться механически. WB ценит читабельность и соответствие карточки запросу, а не «начинку» ключами любой ценой.

🛠 Практика внедрения ключей

• ВЧ — в начале заголовка (категория/назначение): «Рюкзак городской 20 л…».
• СЧ — как уточнение: «…для ноутбука 15,6”, водоотталкивающий».
• НЧ — уводите в атрибуты/описание: материал подклада, тип молнии, сезон.
• Синонимы — не подряд: распределяйте по карточке (заголовок/атрибуты/описание).
• Убирайте повторы: «рюкзак городской рюкзак» — минус репутация и модерация.

📊 Как понять, что уже «много»
Прочитайте заголовок вслух. Если он звучит как список ключей, а не фраза — переспам. Дополнительно проверьте, не дублируете ли вы те же слова в атрибутах.

⚠️ Частые ошибки
Набивка синонимами через запятые, «россыпь» ключей без логики, попытки вставить гео/сезон/праздник в каждый SKU.

💡 Ищете способ повысить релевантность без переспама → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю мини‑гайд по распределению ключей между заголовком и характеристиками, чтобы сохранить читабельность и улучшить ранжирование.

Порядок слов: что ставить первым — бренд, категория или назначение?

🧭 Логика порядка
Покупатель сканирует начало строки. Поэтому на первом месте — то, что чаще всего ищут в вашей нише. В большинстве категорий это категория/назначение, а бренд — вторым/третьим элементом.

🧪 Рабочие схемы

• Массовые категории: Категория → назначение/параметр → бренд → уточнение.
• Брендозависимые ниши: Бренд → категория → ключевой параметр.
• Техтовары/совместимость: Категория → совместимость/стандарт → бренд → длина/объём.

📊 Как выбрать схему под себя
Сравните выдачу и фильтры: что покупатель чаще кликает первым? Если бренд у вас силён и известен — поднимайте его ближе к началу. Если нет — ведите с «что это».

⚠️ Опасные приёмы
Начинать с редких атрибутов («модный», «новинка»), ставить несколько брендов подряд, мешать разные стандарты в одном заголовке.

💡 Хотите быстро подобрать порядок слов под нишу → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: получите готовые шаблоны для одежды/детских/электроники, чтобы не гадать и не терять клики.

Как учитывать требования модерации и запреты WB?

🛡 Где спотыкаются чаще всего
Модерация режет за субъективные обещания, избыточные ключи, чужие бренды, капс и спецсимволы. Правильный шаблон заранее исключает эти риски.

🛠 Правила «чистой» формулировки

• Пишите нейтрально и фактически: что это, для кого, какой параметр.
• Не используйте оценки и обещания («лучший», «лечит», «скидка», «топ»).
• Без капса и визуального шума: «!!!», «***», смайлики.
• Чужие бренды — нельзя. Совместимость — только формально («для iPhone 14»).
• Единый язык: не смешивайте кириллицу и латиницу внутри одного слова.

📊 Самопроверка перед отправкой
Сверьте заголовок с атрибутами и фото: всё, что заявлено, должно быть видно и подтверждаться характеристиками. Несоответствие — частая причина отказа.

⚠️ Типичные промахи
Кликбейт, попытка «втащить» акции/скидки в заголовок, лишние размеры/цвета через слэш.

💡 Нужен короткий чек перед модерацией → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю мини‑чек‑лист и примеры отказов с корректными исправлениями, чтобы карточка проходила с первого раза.

Сколько символов оптимально и где это проверить?

⏳ Рабочий диапазон длины
Оптимально держать заголовок в пределах 70–110 символов: этого хватает, чтобы раскрыть «что это + ключевой параметр + уточнение», и при этом начало не обрезается в выдаче. Длиннее можно, если фраза остаётся читабельной и первые 60–70 символов несут всю ценность.

🛠 Как проверять длину до загрузки

• Локально: счётчик символов в редакторе/плагине, учёт пробелов.
• Предпросмотр: соберите тестовую таблицу с формулами, чтобы видеть длину по всем SKU.
• Визуальная проверка: прогон через макет «карточки» и через мобильное превью.

📊 Что важнее длины
Не «высиживайте» цифру ради цифры. Ключ — смысл в начале строки, отсутствие переспама и логичный порядок. Улучшение кликабельности достигается точностью формулировки, а не добиванием до «магических» 100 символов.

⚠️ Ошибки
Слепое копирование лимитов из чужих источников; добавление лишних слов «для длины»; игнор мобильного вида.

💡 Ищете безопасный коридор длины под вашу нишу → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю подсказки по обрезанию и шаблон Excel для массовой проверки длины.

Как писать размеры, цвет, материал, чтобы не получить отказ на WILDBERRIES?

📐 Зачем указывать параметры
Размер/объём/цвет/материал помогают покупателю принять решение и снижают возвраты. Но их надо вводить аккуратно, без перегруза и противоречий с атрибутами.

🛠 Практика оформления

• Размеры/объёмы: только один формат: «36/38», «45 л», «2×1,5 м». Без «≈» и кликбейта.
• Цвет: общеупотребимые названия («серый», «графит») — экзотику уносите в атрибут «цвет производителя».
• Материал: указывайте основной («хлопок 100%», «нержавеющая сталь AISI 304»), композиты — в характеристиках.
• Совместимость: чётко и без «линейки» брендов, если это не критично.

📊 Согласованность с карточкой
Всё, что названо в заголовке, должно подтверждаться атрибутами и быть видно на фото. Несоответствие — частая причина отказа модерации и негатива в отзывах.

⚠️ Ошибки
Слэши «цвет/цвет/цвет», лишние материалы, «унисекс» в каждой позиции, фантазийные названия оттенков без поддержки в атрибутах.

💡 Хотите уменьшить отказы из‑за несоответствий → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: вышлю мини‑гайд согласования заголовка, фото и атрибутов с примерами.

Когда уместны синонимы и транслит, а когда — нет?

🔎 Логика использования
Синоним помогает покрыть вариативность запроса («рюкзак/ранец», «душевая лейка/насадка»). Транслит — оправдан, если он реально присутствует в запросах и не искажает восприятие.

🛠 Как внедрять аккуратно

• Синонимы — через одно уточнение и только если оба варианта популярны.
• Транслит — в строгом стандарте («USB‑C», «HDMI») или в брендах/моделях.
• Альтернативы, которые не влезли в заголовок, — переносите в атрибуты/описание.

📊 Проверка пользы
Смотрите отчёты запросов и автодополнение: есть ли реальный трафик по варианту? Если доля мала — не забивайте заголовок.

⚠️ Ошибки
Дублирование двух синонимов подряд, мешанина кириллицы/латиницы в одном слове, «USBC/TypeC/USB Type‑C» одновременно.

💡 Ищете, какие синонимы действительно работают в вашей нише → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю короткий список из реальных запросов и где лучше разместить каждый вариант.

Влияет ли заголовок на CTR и ранжирование на Вайлдберриз?

📈 Связь прямая, но не магическая
Заголовок влияет на кликабельность в выдаче и помогает алгоритму понять релевантность. Но его эффект раскрывается только вместе с фото, ценой, рейтингом и наличием.

🧭 Как заголовок повышает вероятность клика

• Проясняет «что это» в первых словах.
• Снимает ключевое сомнение (размер/совместимость) без клика в карточку.
• Избегает крикливости — формирует доверие и стабильный CTR.

📊 Как измерять влияние
Тестируйте на группах SKU: фиксируйте CTR до/после изменения заголовка при стабильных фото/цене. Смотрите также конверсию в заказ — «кликабельные, но пустые» заголовки быстро сливают бюджет.

⚠️ Ошибки
Пытаться «вытащить» слабую цену/фото одним заголовком; менять сразу всё и приписывать рост CTR только ему.

💡 Нужен аккуратный план тестов заголовков → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: вышлю шаблон A/B‑протокола и метрики отсечения «ложных» победителей.

Как адаптировать шаблон под разные категории товаров?

🧩 Принцип «скелет один — мышцы разные»
Базовая формула остаётся, но блок «ключевой параметр» меняется по категории: для одежды — посадка/материал, для техники — совместимость/длина, для косметики — объём/тип кожи.

🛠 Примеры адаптации

• Одежда: «Платье повседневное, вискоза 95%, миди, размер 44».
• Электроника: «Кабель USB‑C — Lightning, MFi, 1,2 м, 20 Вт».
• Дом/хозтовары: «Контейнер пищевой 1,2 л, герметичный, BPA free».
• Детские: «Рюкзак школьный для мальчика, анатомическая спинка, 20 л».

📊 Как документировать шаблоны
Создайте для команды таблицу: поля‑переменные, примеры корректных формулировок, стоп‑слова для каждой категории.

⚠️ Ошибки
Копипаст одного шаблона на все категории; забытые переменные вроде «{цвет}» в опубликованном заголовке.

💡 Хотите набор готовых шаблонов под ваш каталог → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю библиотеку формул по категориям с примерами корректных переменных.

Ошибки в заголовках: лишние спецсимволы, капс, «clickbait» на WB?

🚫 Чего избегать всегда
Капс, многоточия, «!!!», эмодзи, рекламные слова («скидка», «акция», «лучший»), избыточные синонимы и чужие бренды. Это снижает доверие и вызывает отказы модерации.

🛠 Чем заменить кликбейт

• Чёткой пользой: «для ноутбука 15,6”», «для чувствительной кожи».
• Конкретикой стандарта: «QC 3.0», «AISI 304», «IPX7».
• Важными числовыми параметрами: длина, объём, мощность.

📊 Санитарная проверка
Перед публикацией прогоните заголовок через список стоп‑символов и «запретных» слов команды.

⚠️ Ошибки
Заменять смысл штампами («премиум», «качество»), «разноцветный» при одном цвете, написание ТЗ/ГОСТ без подтверждения в документах.

💡 Ищете короткий анти‑кликбейт чек‑лист → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю таблицу «нельзя/можно вместо», чтобы держать заголовки чистыми и убедительными.

Как быстро протестировать несколько вариантов заголовка?

🧪 Почему тест важен
Даже «правильная» формула может работать по‑разному в нишах. Тесты помогают выбрать порядок слов и параметры, которые дают лучший CTR без ухудшения конверсии.

🛠 Методика спринта

• Выберите 10–20 SKU с сопоставимыми ценой/остатками/рейтингом.
• Создайте 2–3 варианта заголовков, остальное не меняйте.
• Держите тест 5–7 дней на стабильном трафике, фиксируйте CTR, CPC, конверсию.
• Победителя распространяйте на схожие SKU и перепроверяйте на следующем пуле.

📊 Когда считать результат валидным
Смотрите не только CTR, но и CPO/долю рекламных расходов: «громкий» заголовок иногда кликают чаще, но покупают реже.

⚠️ Ошибки
Одновременная смена фото/цен/ставок; слишком короткие тесты по 1–2 дня.

💡 Нужен готовый шаблон протокола A/B → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: отправлю таблицу и пороги для принятия решений, чтобы тесты были быстрыми и чистыми.

Что делать с брендовыми словами конкурентов на WILDBERRIES?

🛡 Правило простое
Чужие бренды в заголовке — нельзя. Это повод для отказа и жалоб. Разрешена указка совместимости/аналогов, но без обмана и попыток паразитировать на чужой ТМ.

🛠 Как корректно указывать совместимость

• Формула: «для [бренд] [модель]» — только если товар действительно совместим.
• Без сравнения «лучше чем», без «аналог» в заголовке — место этому в описании при наличии фактов.

📊 Юзер‑эффект
Чёткое указание совместимости снижает возвраты и негатив. Но злоупотребление чужими ТМ — риск блокировок и потери доверия.

⚠️ Ошибки
Перечисление ряда брендов подряд, использование «стиля» чужого названия для маскировки.

💡 Хотите безопасно отстроиться от сильного бренда → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю варианты формулировок и что переносить в атрибуты/описание, чтобы не ловить жалобы.

Как унифицировать заголовки в каталоге из сотен SKU?

🏗 Зачем унификация
Большой каталог без единого стандарта превращается в зоопарк. Унификация ускоряет запуск, снижает ошибки и облегчает аналитику.

🛠 План внедрения

• Описать шаблоны по категориям и переменные для подстановки.
• Собрать мастер‑таблицу (бренд, категория, параметр, цвет, длина и т. п.).
• Настроить валидации: запрет спецсимволов/капса, длина, синонимы.
• Пилот на 50 SKU → корректировки → масштабирование.

📊 Контроль качества
Регулярная выборочная вычитка + сравнение CTR по группам «до/после».

⚠️ Ошибки
Жёсткая «пресс‑форма» без учёта разницы ниш; забытые шаблонные плейсхолдеры в опубликованных заголовках.

💡 Готовы привести каталог к одному стандарту → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: пришлю мастер‑таблицу и правила валидации, чтобы запустить унификацию за один цикл.

Чек-лист перед публикацией: соответствие карточке, фото и атрибутам?

🧾 Быстрый контроль

• Начало строки отвечает на «что это» и «для кого».
• Длина в коридоре 70–110; первые 60–70 символов — самая суть.
• Нет капса/спецсимволов/чужих брендов/кликбейта.
• Параметры (размер/объём/цвет/материал) совпадают с атрибутами и видны на фото.
• Синонимы и транслит — только обоснованные.
• Единый язык написания стандартов и единиц.

🧭 Финальная вычитка
Прочитайте вслух — фраза звучит естественно, без «фонарика» из ключей? Проверьте мобильный вид и сравните с конкурентами в топе.

⚠️ Ошибки
Публикация «как есть» без превью на мобилке; несогласованность с фото; забытые служебные символы.

💡 Ищете короткий предмодерационный чек → Подпишитесь на Телеграм-канал @Astrakov_PRO: отправлю printable‑лист и примеры «плохо/хорошо» по реальным карточкам.

Пора прощаться…

Уважаемый читатель, понравилась моя статья? Меня зовут Астраков Дмитрий, я основатель WBStat.PRO, автор тренинга «WILDBERRIES – ПРОРЫВ». Хотите узнать, КАК ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ НА WILDBERRIES? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries: